(最新整理)2011年进口奶粉可行性报告分析.docVIP

进口奶粉可行性报告分析 进口奶粉的背景及概念 一）中国奶粉市场现状 二）中国奶粉市场的需求 三）国内市场上部分进口品牌奶粉状况 四）相同品牌进口奶粉与国产奶粉的区别： 雅培。 美素 优博 惠氏 明治 美赞臣 旭贝尔 五）进口奶粉对国内市场的影响 六）奶粉进口渠道及比较 正规商超代理渠道分析 代理采购渠道分析 七）进口奶粉的利润点（代理及代购） 八）代购奶粉国内分销渠道 网络分销渠道 依托早教中心医院等机构 进口奶粉的背景及概念 少数中国企业的不负责任，自从国产奶粉接二连三的出现事故，国人对国产奶粉逐渐地失去信心，进口或代购奶粉才出现未艾方兴的势头。 进口奶粉是指原装进口的奶粉而非该品牌奶粉在国内分装的产品。大陆销售的配方是专门针对中国大陆的，生产线和配方远远落后于欧美市场。欧美配方的奶粉设计很周到，对于一岁前会针对早产儿，无乳粮，防腹泻等推出不同配方。 “代购奶粉比在国内买便宜近一半，而且是原装奶粉”，海关进口奶粉的税收有增值税和进口关税。如果来自最惠国，其税率为22%，如果是普通国家，如美国，则进口奶粉的税率是57%。加上在国内的物流成本、进场费等，卖到中国的价格就会翻番甚至更多。 　　海外代购奶粉受到大家的欢迎，有存在的合理性。但它的存在某种程度上确实也给出产国或者地区正常的市场秩序带去了影响，同时对我们国家的产业发展造成了危害。 一）中国奶粉市场现状 众所周知，中国庞大的奶粉市场一直为国外品牌所垄断。特别在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。雀巢、惠氏、多美滋、雅培等国外品牌占据的市场份额高达80-90%。国外知名奶粉品牌在发达城市明显领先，占有绝对的领导地位。 从近年中国奶粉的发展总体情况看，中国奶粉行业发展迅速。但是同时，相对于整个奶粉市场而言，中国的奶粉行业发展仍然是落后于世界奶粉强国，品牌缺乏，市场长期为国外品牌占据；行业竞争混乱；产品质量不过关，大大降低国产奶粉的信誉等等，这些问题的解决不仅需要加快奶粉技术研发，更需要加强行业结构调整和企业之间的相互合作。 2008年，诸多乳品企业，在经历了两位数高增长之后，对于中国奶粉界来说，谁都没有像现在这样对三鹿这个品牌关注有加，它带给婴幼儿奶粉乃至整个国产奶粉界一个叫三聚氰胺的热点名词，更因此而引发了国产婴幼儿奶粉的“灭顶之灾”。三鹿黯然离场，蒙牛、伊利、光明等企业损失惨重，而未来，对它们更是充满考验。 在三鹿奶粉事件中，多美滋、美赞臣、惠氏等国外品牌经受住了“三聚氰胺”的考验。尽管对洋品牌也并不十分放心，但相比国产品牌而言，越来越多的中国父母更愿意选择进口奶粉。受事件影响，奶粉品牌结构发生变化，国外品牌奶粉成为消费者的主要购买对象，占奶粉销售的90%左右。 继三聚氰胺事件后，“皮革奶”再次引发了国内乳品市场的信任危机添加皮革水解蛋白的问题，主要存在于作坊式小企业，“利润很大，水解蛋白一吨1000多元，糊精粉一吨也就几千元，从利润角度肯定有造假积极性。”他说，按照正规成产流程，一吨奶粉的成本算上鲜奶、人工、水电等等至少2万元，但是用皮革水解蛋白与糊精粉等造假材料生产的假奶粉一吨成本不过四五千元。“这些假奶粉被卖给冷饮、乳制品、含乳饮料加工企业，贻害消费者。” 从全国统计数字看，2010年国产婴幼儿奶粉的产量也出现明显下降。据中国乳制品工业协会理事长宋昆冈介绍，去年国内婴儿配方奶粉产量在下降，而以往每年都是在增加的，去年约下降12%。 据统计，去年我国婴幼儿奶粉供应量达56万吨左右，其中国外品牌婴幼儿奶粉的提供量接近半数，上升明显。 国产婴幼儿配方奶粉的产量和市场份额的下降，从一个侧面反映了我国消费者对国产奶粉质量安全的不信任，而导致消费者信心下降的最主要原因是近年来接连出现的国产奶粉质量安全事件。 我省24家乳制品企业被关闭 陕西省工业和信息化厅、省发展和改革委员会、省质量技术监督局等部门日前对全省乳制品行业项目（企业）进行全面审核清理。据介绍，2010年12月底，全省10个市区共有乳品企业78家，日处理鲜奶8200吨。在地市清理审核的基础上，我省组织核查组进行现场审查，经省审核清理领导小组研究，54家企业符合《乳制品工业产业政策（2009年修订）》行业准入条件水耗、环境卫生与保护、安全与社会责任等相关要求，予以准入。而西安建安乳业有限公司、西安金田乳业有限公司等24家企业不符合该行业准入条件，确定予以关闭，淘汰产能1850吨／日 陕西省乳品行业项目（企业）审核清理不合格企业名单 序号 企业名称 产品名称 评审意见 1 西安建安乳业有限公司 乳制品[乳粉（全脂乳粉）] 不合格 2 西安金田乳业有限公司 乳制品[乳粉（全脂乳粉、全脂加糖乳粉、调味乳粉、特殊配方乳粉）] 不合格 3 西安市雁塔区汇丰乳品厂 乳制品[液