adidas-yeezy与nmd产品战略分析讲解材料.pptx

;品牌简介 标志简介 明星代言人 产品介绍;ADIDAS; 阿迪达斯三叶草logo 很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。;代言人;代言人;在往年，adidas公司的舆论行远远不如nike公司，而今年却一举超越了nike公司， 主要依靠的是两款产品; NMD 是 NO MAD 的缩写，而且相反的，这双鞋其实挺疯的。你可以看到它有着 Boost 的鞋底、Primeknit 的鞋面，然后还带着 1984 年的 Micro Pacer、1985 年的 Rising Star，以及 1986 年的 Boston Super 的影子：这三双鞋子可是代表着 adidas 历史上颇有威望的三大革新时刻，我们先看看它们有多牛;可能你这几年才开始用计步器，但 adidas 在 1984 年就把这玩意装在了一双鞋上，这就是 Micro Pacer。除此之外，这款鞋 子的中底还采用了不同 多密度的缓震设计理念， 使之穿起来更加舒服。 不仅是 adidas， Micro Pacer 在整个球鞋 历史上都有着相当重要 的地位。;如果说 Micro Pacer 居然可以给中底不同区块做多密度设计，那么 Rising Star 的亮点在于它居然允许穿着者根据需要更换中底的密度区块， 就像拼积木一样。 这种想法拿到今天 也是相当前卫的了， 此次的 NMD 也在前掌、 后跟用上了不同密度的 缓震区，算是对 adidas 此类型设计的传承。;这是一款脚感非常舒服的鞋子，其中底和鞋底设计跟 Micro Pacer 一样，原款鞋侧压有金字鞋名，鞋身采用绸布、鹿皮打造。早前仓石一树还在他《ShoesMaster》当中推荐过这双鞋子。而它传承给 NMD 的，也是同样舒适的脚感。;“NMD 融合了 adidas Originals 的品牌 DNA 与当今突破性科技”，在这双鞋款的新闻介绍中我们多少可以了解到，品牌希望用这双鞋唤醒大家对那段创新科技云集的 80 年代的记忆，同时也完成一次当今科技与传统根基的握手。 所以??你看到命名是一双科技跑鞋的 NMD 时，它浑身散发着一股子 lifestyle 味：有着大胆的材质与颜色搭配，看上去窄瘦的鞋型显露运动感。;然后为什么adidas NMD boost会如此火爆呢？ 我试图总结为以下几个原因;　1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它;　2、为什么?因为这么做可以偷懒呀;adidas Ultra Boost;3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题;4、它好看吗?不重要。只是“担心错过”的消费心理;如果说adidas NMD boost的成功是依靠大量明星的上身推广， 那么 adidas yeezy的成功就成了坎耶韦斯特的个人秀，并且 让adidas起死回生，话题性一举超越nike (kanye west 在球鞋圈地位并不亚于air jordan);yeezy season 1 show;yeezy season 2 show;yeezy season 3 show;一份由潮流门户网站Hishsnobiety与提供球鞋数据的资讯网站Campless联合发布的2015年度最具 价值球鞋榜单，一共20双2015年炒得最贵的球鞋。有图可见前十名中有6双yeezy系列，其中350 共4双，分别列于6、7、9、10位。;Hishsnobiety还对比了榜单中20双鞋产生的销量总额，yeezy仍然处于领跑地位;一双独领风骚的球鞋究竟是个什么模样呢？ ;yeezy 350 boost 四款配色;以初代灰色为例经行分析;350款式采用了adidas引以为傲的Primeknit针织材质，构成一体利落的流线型鞋面。;鞋内侧的麂皮材质上印有“YZY”和“adidas Originals”三叶草的Logo，细节隐蔽;球鞋后跟处的提拉环设计;最后是兼顾时尚与舒适的adidas BOOST?的加入，750与350都采用了这项adidas引以为傲的前卫技术，表现了品牌与Kanye双方对于合作与这两双球鞋的最大认可。;谢谢观看