市场营销专业专科本科毕业论文-《网络经济下整合营销的新趋势》.docVIP

网络经济下整合营销的新趋势在传统营销的理论框架中，企业与环境之间存在着明确的界限。环境是不可控的，营销管理的本质就在于综合运用各种可控的市场营销因素，实现企业与环境的动态平衡。但是，在互联网所架构的虚拟世界中，企业的营销格局正在发生着极为深刻的变革，要适应这种革命，就需要在理论上对网络背景下的营销模式作出新的解释虚拟企业；网络营销；营销模式 Network economy under the new trend of integrated marketingAbstract In the traditional marketing theory frame, the enterprise and environment exists between the definite boundaries. Environment is not controlled, marketing management is the essence of the comprehensive use of various factors, the realization enterprise marketing environment and the dynamic equilibrium. But, in the virtual world of the Internet had structure, enterprises marketing pattern is undergoing profound changes are to adapt to the revolution in theory, it needs to network under the background of a new marketing mode 【Key words】： Network economy The virtual enterprise Network marketing Marketing mode 目 录 绪论 （1） 一 网络经济 （3） （一） 网络经济的由来 （3） （二） 网络经济的特点 （3） （三） 网络经济起作用的因素 （4） （四） 网络经济对经济理论的影响 （4） 二 营销趋势 （5） （一）传统营销理论的内在逻辑 5） （二）网络背景下的营销格局及其影响 7） （三）是企业与宏观环境力量之间的关系 9） 三 网络背景下的营销管理模式 （11） （一）个性（Individuality） 11） （二）信任（Trust） 11） （三）成本（Cost） 12） （四）信息（Information 13） 结语 （13） 参考文献 （14） 绪论 随着经济和媒体的不断发展以及全球化的加强，即将到来的新世纪,是一个全新的网络化的市场时代。网络营销是每一个商家的必然选择。网络市场在经过了3个阶段的演变后,将会有较大发展。它具有无店铺经营的若干基本特征,具有发展公共关系等多种功能。网络经济网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与1993年以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。但就网络经济这一概念而言，则早已有之，而且由于不同学者对“网络”和“经济”的不同理解，它有着不尽一致的内涵。例如，早在80年代，有些日本学者鉴于第三产业中的商业、运输业、金融业等均因有相应的网络而发展起来，就把服务经济称为网络经济，提出要研究这类网络经济学问题；1992年我率中国信息经济学代表团，访问贝尔实验室时，有两位美国学者送给我几篇研究网络经济问题的论文，其内容是讨论电子计算机局域网、广域网的成本核算、收费标准等有关问题的，人们也把这类研究称为网络经济学（Economics of Networks）。现在成为时尚而流行的网络经济或网络经济学，就其内容而言，实际上是互联网经济（Internet Economy ）或互联网经济学（InternetEconomics）。当然， 这也是一种特定的信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有密切关系，这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系。人们利用网络，既可以传递信息，又可以从事各种社会和经济活动。网络经济就是通过网络进行的经济活动，这种网络经济是经济网络化的必然结果。网络化极大地加快了经济的市场化和全球化进程，它有利于发展中国家通过逐步开放和适度监管来利用世界上成熟的技术成果、有用的信息和知识资源以促进经济增长。对网络经济可从不同的层面去认识它。从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，