品牌策划公司奇正沐古试谈：创意整合营销制胜法则.docVIP

品牌策划公司奇正沐古浅谈：创意整合营销制胜法则 　　　 　　不管你有没有准备好，创意经济正在以摧枯拉朽的态势席卷而来，崭新生动的产品和多元化的产业模式正在全球市场持续上演。美国、英国、德国、日本，创意产业都正在登陆这些经济强国并成为第二大产业。消费者的全新变化和要求将引爆新的商业革命！创意经济时代下，企业该如何全面洞察新的消费者，该如何应对瞬息万变的消费环境变化，该如何掌握创意整合营销的制胜法则？ 　　 　　消费者细分是营销的枢纽，创意经济下的消费者革命和品牌价值主张，来源于消费者的满足和传统产业的消费起义。 　　 　　占据消费者心灵是营销的枢纽 　　 　　在创意经济时代，消费者所消费的不仅是产品，更重要的是产品背后的情感和文化，创意和产品已经融为一体。市场营销实质就是消费者的心灵争夺之战，只有采用富有创意、不合常规的营销手法，才能够吸引消费者的注意力，引起消费者的心灵共鸣，打赢这场没有硝烟的创意战争。创意整合营销有四大制胜法宝——迎合、引导、颠覆和反向，它们是利用创意，提升产品品牌价值、升华品牌战略的关键，更是创意整合营销的关键枢纽。 　　 　　迎合，获取常规利润。企业在确立品牌价格的时候，要迎合消费者对产品的价值主张和需求，从而确保产品的正常市场，并能够获得常规利润。但一味的迎合会缺乏对未来的预见和对竞争对手竞争策略的规避。消费者始终喜欢价廉物美的商品，迎合消费者的结果兢是低价