[互联网]森马-QQ秀v20推广.pptVIP

加入森马的“乐活”主张，为年轻人打造生活文化/态度标签 从内而外的魅力散发 Party Queen 我乐活我运动 网络－精神食粮， 但拒绝傻泡 与压力SAY-BYE 释放吧坏心情 我爱逛街Shopping 我会自备购物袋 我乐活我运动 跳舞帮我释放压力 我是Party Queen 森马“乐活”Slogan-T恤建议 唱响中国，唱响乐活主义 腾讯平台上 森马的在线体验式解决方案 向休闲服饰的领导品牌地位出发，并率先拉大竞争差异 品牌挑战 “乐活”生活主张+图文化SLOGAN-T恤挖掘 消费者洞察 发起“乐活”生活主张的“喊装”潮流，通过最大化利用互联网平台，将现有的品牌精髓精确落地，延伸到网络世界 新闻频道、女性频道、时尚频道专题报道、名人博客推波助澜 -- 事件引爆 借助频道作为炒作平台，发起森马喊装擂台赛 -- 品牌主题互动Event 线下产品执行建议 -- 森马配合 QQ 秀大礼包合作 -- 促销活动 策略建议 目标 展现领导者的地位真正成为在线生活的“时尚生活方式”的推动者 在线解决方案 森马在线体验式推广 The Tencent Way 事件引爆－－ 森马LOHAS全新瞩目登场 腾讯网平台+硬广告 线下产品执行建议 品牌互动－－ 主题活动： 喊装擂台赛 线下销售支持－－ QQ秀大礼包合作 森马在线体验式推广 方案构思 QQ秀+腾讯网平台+硬广告 事件引爆－－ 森马Lohas全新瞩目登场 线下产品执行建议 品牌互动－－ 主题活动 线下销售支持－－ QQ秀大礼包合作 一、与QQ秀V2上市的事件联结 设计理念：符合中国最时尚年轻人的乐活生活主张 设计风格：符合中国年轻人最个性张扬的图文并茂的SLOGAN-T 设计元素：乐活的生活方式（也可结合奥运） 我乐活我运动 我乐活我运动 我乐活我运动 + 生活中表达个人形象的 乐活Slogan-T恤 网络个性标签形象 产品＋品牌生活主张推广 共同塑造森马品牌内涵认同，引领业界潮流 V2＋森马联手炒作计划 森马品牌+知名设计师＋QQ秀联手打造 QQ秀2.0上市限量发售，珍贵稀有 每件T恤附送一套对应的QQ秀2.0物品 线上线下同期互动 Q秀提供设计QQ秀2.0提供“乐活” 设计的Slogan-T恤的图案供森马印于实物T恤上  解决方案：线下线上联动 QQ秀商城首页轮播广告 2、QQ秀首页文字链接 1、QQ秀首页轮播广告 QQ秀论坛Top广告 QQ秀论坛button广告 二、与腾讯网站部的事件炒作 3） 时尚频道－－ 打造乐活 潮流风向标 2） 女性频道－－ 乐活女孩 专题社区 合作内容 1） 新闻频道－－ 乐活专题播报 4） 时尚频道－－ 乐活 体验专区 5） 名人博客－－ 将“乐活”影响力 推向高潮 通过各频道有针对性的报道开始炒作市场 专题报道：无锡水危机 童装会致癌 生存危机何时了？ 目的：吸引关注眼球，提醒爱护地球，倡导“乐活”生活方式 列举环境污染例子敲响警钟 危机就在身边，提醒消费要慎重 人类日常行为对地球的影响 消费可以改变世界？ 乐活族“健康可持续”生活方式之启迪 乐活是潮流还是趋势？ …… 热点文章 热点讨论区 环境恶化谁之责？ 应对生存危机，你的态度？ 你眼中的乐活生活（互动活动） …… 乐活推介 推介一切“乐活”的产业：饮食 / 服饰 / 旅游地点 / 活动 / 书籍 / 音像 / 玩具等等 秀出你的态度 你的代言——森马Lohas T恤 你的QQ秀“乐活”了吗？ 我乐活我运动 我爱逛街Shopping 我会自备购物袋 1）新闻频道－－ 乐活专题播报 通过各频道有针对性的报道开始炒作市场 设置互动社区：“乐活女”生活社区 目的：通过社区的开设召集认同“乐活”生活方式的女性，提高信息的传播效率 “乐活女”生活社区 方式——论坛模式 特色——紧抓住女性偏好设计板块 于此带出森马LohasT恤 2)女性频道－－ 乐活女孩 专题社区 乐活女的一天 从模拟乐活女的一天，开始介绍“乐活”生活方式 乐活女的衣食住行 从模拟乐活女的衣食住行，倡导“乐活”生活方式 通过各频道有针对性的报道开始炒作市场 流行风向专题：Slogan Tee风潮回流 娱乐圈的热潮 时尚界的热潮 潮人的追捧 森马Lohas 口号T恤的诞生 我乐活我运动 QQ秀2.0个性标签的演绎 跳舞帮我释放压力 我是Party Queen 篮球——我的代言 3）时尚频道－－ 打造乐活 潮流风向标 通过各频道有针对性的报道开始炒作市场 时尚频道Lohas专区插入主题为： “用森马Lohas QQ秀2.0秀出你的乐活态度”体验专区 森马LohasQQ秀2.0体