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广告语中的文学 猜一猜 钻石恒久远，一颗永流传。 戴比尔斯钻石 科技以人为本。 诺基亚 HELLO MOTO 摩托罗拉 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 脑白金 不走寻常路。 美特斯邦威 JUST DO IT 耐克 广告语 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。 形式和语言要有创意，能吸引消费者眼球，抓住消费者的心。 各行业趣味广告 足浴店广告—— 当铺广告—— 染料店广告—— 除草机厂广告—— 五金店广告—— 煤炭店广告—— 美容店广告—— 臭豆腐摊广告—— 广告语的解析 产品： M＆M 巧克力 广告语：不溶在手，只溶在口。 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克力的糖衣，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 广告语的解析 产品：杂志《咬文嚼字》 广告语：不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错。 《咬文嚼字》的广告词十分大气，对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，就是说，只要读者订了刊物，就会“难以自拔”。 巧妙的趣味广告 一家瑞士旅游公司在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，60000年之后，山就没有了。” 一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此抽烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。” 某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天喝一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁。 某空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞最空闲的。 某理发店广告：虽为毫末技艺，确实顶上功夫。 美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。 总结广告词 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。创意分为一下几种： 1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊奇。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“天天两次，外加约会前一次”。 总结广告词 6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。假如你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 感谢大家的听讲 LOGO LOGO 千里之行，始于足下。 当之无愧 近朱者赤，近墨者黑 寸草不留 工欲善其事，必先利其器 天下乌鸦一般黑 旧貌换新颜 臭名远扬 LOGO LOGO