试谈当前我国地方广播电视报的生存与发展.docVIP

浅谈当前我国地方广播电视报的生存与发展 楚秋 (云南西双版纳电视台 云南西双版纳 666100) 【摘要】地方广播电视报是行业专业报纸，要在各种媒体竞争激烈的环境中占有一席之地，必须扬长避短，走本土加特色之路。在版面设置上应有适合的定位，栏目设置要有“本土”特色。同时，要策划创新报道，改革经营机制，提高发行量。 【关键词】广播电视报；媒体竞争；生存与发展 地方广播电视报主要刊载与当地广播电视相关的信息、新闻、节目预告等，是地方广播电视新闻宣传、言论、声音的补充和延伸，读者主要是家庭、个人，广播电视报的宗旨是为广大人民群众服务，为当地广播电视发展服务。地方广播电视报要在各种媒体竞争激烈的环境中占有一席之地，必须扬长避短，走本土加特色之路，做到人无我有，人有我优，人优我特。 一、版面设置应有适合的基本定位 广播电视报作为报纸的一个专业报种，定位应是休闲型、娱乐型、家庭型、服务型，目标应是关注人民群众日常生活信息、服务社会，以深入社会、贴近民众为宗旨，了解民情、关注民生、反映民意，渗透到经济社会的各个领域和百姓生活的各个方面。 为吸引读者，广播电视报要提升读者对报纸内容的满意度，激发读者阅读报纸的兴趣，应多刊登以普通人、平凡人、小人物为中心的故事以及怎样影响普通人生活的解释性报道，在适合自己定位的背景下就应跟着“群众”走。在报道视野上，要突出文化内涵，多层次、多角度、多方面反映报纸的特性；在报道思想上，正确处理好宣传政策和宣传规律的关系；在报道手法上，形式灵活多样，让广播电视报更具有可读性、生活性、趣味性、娱乐性、服务性；在报道中应坚持 “以人为本”的思想, 多反映人的内心世界、感受和体会，关注人们的切身利益，把“人”摆在应有的位置上，把“人文精神”体现出来，吸引更多的读者愿看、想看、爱看。 二、地方广播电视报的栏目设置要有“本土”特色 根据定位来设置栏目。“百姓家庭”、“个人”为广播电视报的主要读者群，栏目设置首先应面向普通百姓、体现广播电视报的服务意识、服务对象，地方广播电视报要有自己的“主打”特色，有特色才会吸引读者。在坚持社会主义新闻性原则的同时，要走本土化、创特色，办出本土特点，同时，不断创新工作的方式方法，才能增强新闻宣传工作的针对性和实效性；把宣传报道焦点对准现实生活，聚焦丰富多彩的生活场景，挖掘生动的事实，坚持人民群众是新闻主体和服务对象。 报纸是一种新闻纸，要注重文章的鲜活性，多故事性新闻、少工作式报道，报道的内容要和人们的生活息息相关，文字要通俗化，让广大读者看得懂、容易理解。此外，要突出本地独具的特色和风土人情，提高广播电视报宣传内涵和品位，突出以人为本的特点，拓展为百姓生活的服务空间，使报道内容更丰富多彩，增强报纸的贴近性、生活性、趣味性、可读性和服务性。 三、提高发行量是报纸生存与发展的前提 量变是质变的基础，没有量的变化就没有质的飞跃。如何巩固和扩大读者群？关乎报纸远期效益、生存和发展。在经济全球化的今天，报纸发行工作的运作方式已经走向市场化，不再是完全靠公费订阅、指令性订阅，大部分是群众自费订阅，越来越多地依靠读者自己掏腰包的购买力来支撑报纸的发行量，读者欢迎程度的高低，决定了这张报纸发行量的走势。 由于其它报刊出版周期短、信息更快，给广播电视报带来了不小的冲击力。地方广播电视报每周只出版一期，因此，报纸周期长，受到时间限制，读者少，随之而来的是顾客在选择报纸做广告时，考虑到广播电视报的周期性、覆盖面和发行量，选择周刊做广告的可能性也相对减少，这使报业的发展受到很大的局限性。 要扩大报纸发行量，必须扬长避短，不断进行体制创新，激活创新观念，在报纸内容上真正把读者的需求放在第一位，在发行过程中做到“质量第一、服务第一、情感第一”。可以说，是否把读者放在“心上”，决定了地方广播电视报事业发展的前进与后退。广播电视报也是一种商品，一种经济，读者、订户是顾客，是“上帝”，应竭诚为读者提供有价值的新闻信息。 广播电视报在发行促销工作上要多设置订阅点，采用多种便民订报方式，如邮局订阅、电话订阅、网上订阅、短信订阅等。读者订阅报纸后，应提高报纸送报的时效性，时效是新闻的生命，报纸应及时地在规定时间和期限内送到读者的手中。 平时还应经常听取广大群众对报纸的反馈意见，形成互动，创新思维，使互动“动起来并持续下去”，彼此交换意见，办报人才能及时地知道读者的想法和看法。根据读者全面的反馈意见，改进工作，提高报纸的质量、品位，利用民族区域的资源优势，