图形创意第一讲：概念讲解材料.ppt

创 意 设 计;第一章 对图形创意理念的加深认识; 图形是最直观的视觉语言，可以被我们直接感知，并较少受到文化背景、地理风俗等的限制，成为极易传播和超越国度的通用语言，是极具感染力和精神渗透力的信息传导形式。;一.概述;1. 图形创意的概念; 广义的图形设计是视觉传达设计，它涉及广告、标志、字体、包装、海报、书籍以及插图、目录、图标等广泛的视觉应用范围。20世纪后期以来图形设计已进入一个全新的多元化、自由化的视觉空间，现在图形语言不仅仅局限于平面设计的视觉资源，对现代“图形”的理解应跳出二维空间的概念，扩展到多维空间范围的多种形式。;一.概述;一.概述;一.概述;2. 图形的起源和发展;图形的起—— 三个历史阶段;图形的发展 — 三次重大革命 ;现代图形设计趋势; 3.图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性 ;图形创意义的理念;创意的目的和意义;4.现代图形设计应用范畴;一.概述; 在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。　 ;图形在设计应用中的地位和作用;二、西方图形发展;立体主义 立体主义画派是一种超越传统视觉方向的视觉造型表现体系，它开创了新的观察和表现手法。它从多角度重新审视世界的真实性，创作不再依靠感性认识，而依靠理性和观念，将不同的视点、不同状态下所观察理解的事物形态去构成一个独立于自然的艺术空间。这种全新的艺术观念给了图形设计在思想上以极大启发，对原形的分解、综合、重组，挖掘事物的内在真实成为图形思维的重要途径之一。(代表人物：毕加索）;二.西方图形发展;达达主义 达达主义是在战争中诞生的虚无主义运动，它以调侃和滑稽的形式表达自己“反对一切”的观念，其不受法则约束、在偶然机遇中发掘灵感的方法使图形获得更自由的创作空间。达达派的拼贴画、照相剪辑则直接为图形创意提供了具体的表现手法，沿用至今。;二.西方图形发展;超现实主义 超现实主义是一种纯粹精神的自由主义，弗洛伊德所揭示的直觉、潜意识和梦幻等精神分析则成为超现实主义的精神基础。为此，他们强调个人的梦幻感受，认为艺术创作也如同梦幻一样是潜意识的表现和象征。超现实主义众多绘画的处理方式都极大的丰富了现代图形设计的表现语汇，使图形获得令人意外的视觉效果。（代表人物：达利）;二.西方图形发展;其它领域新成果的影响 20世纪图形发展不仅从艺术中吸取营养，设计师也从其它学科的成果中寻求灵感。逻辑学、数学、视觉心理学都成为他们获得灵感的源泉，于是出现了矛盾空间、魔带、鲁宾瓶等新奇的形态结构，从视觉和思维两方面挑战人们的经验。 ;二.西方图形发展;二.西方图形发展;二.西方图形发展; 今天图形设计在视觉传达领域依旧占据重要地位，新一代设计师不断从社会文化、传统文化、前卫艺术中汲取灵感，在传达信息的同时更注重个人形式风格的塑造，幽默、尖锐、差异化以及向更广阔的三维、四维领域的延伸应该是图形发展的方向。 ;三、现代图形的设计原则;牙线广告;2.创造性;二是表现手法上的创新。通过大胆的想象，用各种同构方式创造出现实生活中所没有的形态，保持图形的新鲜感。;3.艺术性;许多设计大师都给现代图形设计提出过3S原则，具体指： 简洁、强烈、尖锐 ;关于包豪斯;四、图形创意的心理学基础;? 形态的合拢性;? 图形的连续性 ;四、图形创意的心理学基础;? 图形的相似性 ;? 图形的视觉伪装 ;四、图形创意的心理学基础;基本元素训练;手的视觉想象训练;手的视觉想象训练;手的视觉想象训练;思维训练;思维训练;思维训练;思维训练;思维训练;思维训练;书籍的视觉想象训练;结 束！