网络 营销广告 案例培训资料.pptVIP

（3）竖边广告 全屏广告 巨幅广告 通栏广告 漂浮广告 该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该图片时，该移动广告会自动扩大展示广告。 弹出式广告 打开一个网页的同时，自动跳出另一个幅面略小的网页，以诱人的画面或字眼呼唤你的点击，这就是插入广告。 弹出式视频广告 画中画广告 画中画广告是指在文章里强制加入广告图片，比如在新闻里加入FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片还是广告。即使会辨认，也会分散注意力。该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的迷你网站。大大增强广告的命中率。 电子分类广告 分类广告是一种专门提供广告信息服务的站点。 关键词广告 电子杂志广告 利用免费订阅的电子杂志发布广告 文字链接（Text link）广告 文字链接广告文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。 教学目标 ※通过本节学习了解网络广告的基本概念，包括含义、特点和类型； ※掌握网络广告的实施过程，包括网络广告的发布及运作； 教学设计 一、案例导入 二、网络广告基本知识（重点：特点、类型） 三、网络广告的实施（难点：网络广告发布） 四、网络广告发展趋势（学科前沿） 一、案例导入 网络广告例子： 法国EVIAN（依云）矿泉水商网络广告。 提问：看完广告后谈谈你的感受—— 你喜欢它吗？为什么？ 法国EVIAN矿泉水商网络广告 广告创意方面要比中国人开放的多，思维扩散性大，采用96种特效制作一大群宝宝各种姿势的弹跳和空翻。 紧紧抓住主题“Live young”（活的年轻，保持年轻）把年轻人中的街头文化和婴儿的可爱恰到好处的结合在一起，以天真无邪的婴儿去表现产品的主题。 这则60秒时长的影视广告摄制于伦敦松林摄影室，采用说唱团体“糖山帮”（Sugarhill Gang）1979年的经典单曲《说唱者的喜悦》（Rapper’s Delight）为背景音乐，HIP-HOP风格节奏感很强。“依云”的全球品牌总监迈克尔?艾丹说，公司在试图向矿泉水饮用者推销一个“梦想”。 2. 网络广告的特点 （1）人性化和交互性强。 网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注意，受众可自由查询。 （2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也常快捷。 （3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。 （4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。 （5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。 （6）受众针对性明确。点阅信息者即为有兴趣者，直接命中潜在用户。 （7）受众数量可准确统计。 2. 网络广告与传统广告的比较 表 10-1 不同媒体发布广告比较 问题 网络广告体验 在你的上网体会经历中，让你感兴趣的网络广告有哪些类型？你觉得哪个网站的网络广告种类多且最精彩，请具体举例。 （比如，淘宝网——flash广告、视频广告...） 举例：时空网的网络广告 | 广西互联网应用平台 时空简介 数据优势 时空简介 About GXSKY 时空网注册成立于1999年，是国内第一批互联网站，同时也是全广西最具权威性的互联网应用平台。 重要组成部门 编辑部 技术部 市场部 商务部 行政部 时空网的成长历史·1999年 时空网注册成立，是国内第一批互联网站在广西互联网进程中深深打上时空网的烙印。·2001年，时空网域名正式启用，网站转型成为大众社区门户。·2004年，互联网二次浪潮来袭，时空网迅速赢取大批新用户，“雪球效应”在影响力达到临界点后产生。聚集了数量庞大的视时空网为精神家园的忠诚网友。·2005年，时空论坛作为广西最具影响力的论坛，入选全球中文论坛百强。·2006年，时空网注册会员数骤增至45万，超过前7年的总用户量，同时在线超过11万人，成为广西网民的上网首选。·2006年，时空博客开通，当年注册用户数量达到2万人。·2007年，时空网获得由南宁市文化局颁发的南宁市文化产业示范基地的荣誉。·2008年10月，时空网新域名开通，网站注册用户将近90万，论坛版块数量超过200个，博客注册用户突破6万人。 | 广西互联网应用平台 时空网注册成立于1999年，是国内第一批互联网站，注册用户83万、同时在线人数逾6万的，经国际权威评测机构Alexa数据显示，时空网每日独立IP稳定在12万左右，点击率超500万。 | 广西互联网应用平台 时空网发展的十年,渗透了广西人生活的方方面面，成为广西人生活的一部分；电子商