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互联网数字营销广告数据管理平台应用
互联网数字营销广告数据管理
平台应用
目录
• 项目背景及挑战
• 方案选型与对比
• 整体架构
• 关键技术
• 创新点
• 经验与总结
背景及挑战
• AdMaster 十多年广告营销历史
• 数千家客户
• 每天上百亿的数据增量
• 多条产品线
– 广告监测
– 舆情分析
– 人群画像
方案选型与对比
商业购买 开源软件 AdMaster混合异
构大数据平台
系统资源 经济成本高 无经济成本,但对 研发成本
研发团队要求高
功能特点 强;二次购买;需要 组合多种使用 自己整合,高度契
专家 合业务
技术指标 稳定, 中规中矩 质量差别大;没有 量身定做,关照到
量身定做的 各种细节
扩展和维护 没有或另收费用 一般社区解决共 由开发团队跟随
用问题; 周期较长 公司发展而迭代
市场反馈 对市场变化反馈 框架的切换成本 能最快地对市场
慢 高 变化做出反馈和
改善
整体架构
关键技术
• 大数据存储和管理
– 分布式存储
– SQL & NoSQL
– 实时数据库
关键技术
• 数据可视化
– Spark core / Spark Streaming / GraphX
– HT ML 5 / echart
– 多设备兼容
关键技术
• 大数据分析与挖掘
关键技术
• AI & BI 的应用
– NLP : 秒级舆情分析
• 情感分析准确度在 70% 以上
• 热点事件发现延迟在 1 小时以内
– 深度学习算法: snap 监播实录
• 400+ 服务器
• 每天 50亿+ 次
• 减少了“人肉” 的投入, 监控范围提升了 100 倍以上
关键技术
• AI & BI 的应用
– 多 ID 识别
• 2000 亿+ 的广告数据
• 400w+/s 的并发查询
– 广告数据分析
• 多维数据自定义组合查询
• 基于“人-事件”模型的受众人群分析
关键技术
• 数据质量控制
关键技术
• ADH 数据处理流图
创新点
• 自主研发的高并发数据收集服务, 单机每秒 1.2w次以上
• 按业务不同, 自动调度优先级,智能调配资源
• 页面仿真录屏,分析最真实的广告
• 为数据科学家提供交互式数据分析平台 R/SQL/Spark
• 实时和稳定的消息收发平台, 全国 30 多机房,数据汇总
延迟不超过 3 分钟
经验与总结
• 混合异构大数据平台, 整合了文本/ 图像/数据库等多种
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