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微信：想哥+粉丝共同 DIY的手机杂志 时令热点 LENOVO’S 发照片给想哥成为下一期封面人物 时令热点： 十一怎么过？ 主题营销： Yoga上海发布会，时尚与经典。 微信体验一场北京马拉松 创意活动： 微交换，看看大家都用神马换了Yoga 产品档案 关于S890你不知道的十件事 微信访谈： 同陈旭东对话一小时 非常互动： 本周话题： 我为什么还是单身？ 一周对话集锦 联想之声K歌大赛火热报名中 本期微态度： 有青春，不怕二！ 示意图 Massage House 新媒体平台 发布 活动 互动 社会责任 品牌核心信息 创新 国际化 项目推广活动： 配合相关项目，品牌及产品推广 企业文化 员工生活 互动 企业新闻 战略 评论回复 主动参与 定期回访 点评 品牌相关泛话题 产品 自主发起活动： 增强与粉丝互动，体现官博亲切性 60% 20% 20% 新闻 趣事 奇人 高端品质 微博 30% 40% 30% 微信 内容为王，向粉丝提供更多优质内容，扩大传播影响力。 互动为王收获更多UGC，粉丝成为平台内容主要创造者 时令热点 ? 抓住节假日及事件时期，预测可能热点，将产品融入内容中。 例如，十一前夕，联想微信推送了一条虚拟之旅邀请信息，用户只要输入【十一】就会收到一个选择模式菜单。通过后台关键词引导输入，会得到更多好玩的讯息。 主题营销配合 配合三大主题营销，植入相关内容，报道重大活动。 例如，为配合10月12日上海平板笔记本家族发布会，联想微信精心打造“线上体验区”，使场外粉丝也能身临其境感受现场盛况，根据提示输入关键词，查看Yoga等明星产品信息。 微态度 微信可以比微博阐述更多的信息量，1：1的私密性，更适合向用户表达情感和态度。 例如PC登顶时期的”有青春，不怕二”的有态度的推送。 微人物 企业微信对符合Doer精神的粉丝进行报道，并融入产品宣传 例如杭马期间，对杭州微信车队队长的采访，并赠送车队联想手机。 非常互动 封面人物征集 微信访谈 联想之声选拔 粉丝有话说 通过活动及日常以及有奖征集网友的UGC,诱导网友进一步对话官方账户，并借UGC二次传播，扩大影响力 微博微信双平台联动营销 影响力强，传播面广 深入表达，深入互动 联动营销示例 晒“同想哥微信聊天记录”等形式把微信的UGC通过其他平台扩散开来，同时也推动了相关项目的影响力 微信推广途径—二维码植入 地铁 机场 活动现场 商家合作 内部推广活动 微信推广途径 微博平台推广 * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. CONFIDENTIAL ? 2011 LENOVO 关于“想哥”微信的一些分享 2012-11-23 微博=告知微信=关系 目录 “想哥”内容定位 “想哥”案例分享 “想哥”吸引粉丝途径 Back up: 其他案例分析 | ? 2011 Lenovo Lenovo Confidential | ? 2011 Lenovo Lenovo Confidential * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Len