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[初一理化生]浙江金融职业学院
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网络营销渠道的另外一个作用是大规模的定制化生产得以实现。在传统营销渠道中,由于信息收集和传递的成本高、速度慢,因此企业无法针对大量的客户进行一对一的营销;而在网络环境中,技术的进步和数据库的使用使大量信息的收集和存储成为可能。信息传递的快捷性和廉价性使得企业能够承受对大量个体用户进行信息跟踪、营销所需的成本。个性化的产品生产成为网络营销和传统营销的一个重要区别。此外,网络营销渠道信息传递的范围很广,这样有利于扩大销售,加速资金周转,降低营销费用。
新型网络营销渠道是建立在现代信息技术基础之上的营销渠道。网络营销渠道包括网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。网络直接销售渠道是利用各种网络技术向最终用户直接销售的一种渠道,如电子商务网站、电子邮件、虚拟社区以及公告板等;而网络间接销售渠道是在网络交易商的介入下向最终用户进行分销的一种渠道。无论是网络直接销售渠道还是网络间接销售渠道,都有许多提供服务的中介机构的参与,如银行、认证中心等。
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