青华整合营销传播方案2.pptVIP

* 青华定制栏目剧《麻辣会诊室》草案 * 利用电视剧进行深度传播是大势所趋 2011年，国家广电总局先后颁布六道禁令，其中“限娱令”、“电视剧禁止中插”两令，对整个传播环境的影响尤为深远。 “限娱令” 令多档综艺娱乐类栏目退出晚间黄金档，空出的黄金时间相当一部分由大量电视剧填充，媒体平台对各类电视剧的需求大增； “电视剧禁止中插” 对各电视台影响强烈，电视剧是形成收视率的重要内容； 电视剧是各行业广告投放的主要阵地，此令一出，广告主势必要寻找其他形式进行替代。 电视剧植入 品牌定制 * 电视剧植入与品牌定制 电视剧植入： “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 品牌定制： 和一般品牌植入广告不同，品牌定制剧是根据品牌自身的行业特点或者品牌属性为品牌量身打造的属于品牌自己的栏目或者影视剧。 品牌元素不仅可以在栏目或影视剧中巧妙植入，甚至品牌精神等一些无形的品牌元素都可以通过剧情的形式加以演绎、阐释，从而是观众从内心深处产生对品牌的认可。 * 案例1 热播电视剧《男人帮》植入 观众已从“看广告插播电视剧”的时代进入“看电视剧植入广告”时代，一些都市类情感电视剧的植入广告已经很是明显，镜头会给出产品LOGO的特写，台词会提示你演员手里拿的是什么品牌，跟剧情无关的各种生活细节被品牌广告占据。 这种模式实际上注重的是一种超越性价比的视觉吸引力，关键还是在于强化大众群体对品牌的记忆与印象，以间接方式实现品牌另一种层次上的营销跨越。 特仑苏牛奶植入〈男人帮〉 ONLY化装品植入 * 案例1-植入效果 褒贬不一，在获取爆光率与关注度的同时，也得到不少负面反馈！ * 案例2 清扬洗发水定制《无懈可击系列》 品牌植入过多会令观众敏感度大为降低，陷入麻木甚至反感，对于追求艺术水准的制片方与追求收视率的媒体而言，不会坐视不理； 为单一品牌量身打造，故事、人物、情节围绕品牌设置的品牌定制剧，必将大行其道。 清扬洗发水定制《无懈可击之美女如云》 《无懈可击之高手如林》 被六家卫视购买了播出权。江苏卫视自制剧《无懈可击》，以较少的广告镜头、紧凑的剧情及时尚的画面赢得了较好的口碑，虽然在竞争激烈的黄金档播出，但收视排行依旧靠前。 无懈可击之美女如云》的成功，使得清扬的品牌影响力和声势都得到了大幅的提升。品牌定制电视剧的创新联合真实的职场故事，为清扬赢得许多80、90后的青睐。今年随着《高手如林》的热播和不断攀升的关注度，清扬势必迎来新一轮的品牌认知与认可的提升。 品牌内容营销与植入的最高阶段- 品牌定制 * * * 青华山东综艺频道《天生我才》 * 目录 青华医院所处位置和面临课题 如何扩大青华医院影响力 传播策略 山东综艺频道《天生我才》 《天生我才》线上活动 《天生我才》线下活动 青华宝宝《天生我才》冠名回报权益 媒体配合 费用预算 * 青华医院所处位置和面临课题 目前，中国民营医疗机构越来越受到国家的重视，市场规模不断被扩大，在服务以及患者满意度方面取得了良好的市场效果，这也成为民营医院发展的一大优势。 以济南不孕不育专科为例，比较著名的就有三家：济南清华不孕不育医院、山东红十字会医院、天伦不孕不育医院。他们以自己不同的特色服务于患者，在山东省内享有颇高的声誉。 具体到市场，济南青华不孕不育医院仍然需要有效面对强势品牌，不断巩固和提升竞争优势，强化品牌知名度、影响力并有力提升，与患者建立更加深入的信赖关系，树立良好的社会公众形象。 * 如何扩大青华医院影响力 近年来，随着“超级女声”、“梦想中国”、“我型我秀”等选秀节目在荧屏上的迅速走红,一些主办方也开始把目光转向年幼的儿童，如“超级宝贝秀”、“童星风采大赛”、“寻找星光宝贝”等大型儿童选秀活动，也相继在各地登场。 青华医院与宝宝选秀节目的关联度