博德精工玉石品牌介绍.pptVIP

推广物料-博德精工玉石消费者服务手册 推广物料-博德精工玉石信封及温馨提示 给消费者一些温馨细节 推广物料-博德精工玉石展厅POP 推广物料-博德精工玉石价格牌 推广物料-博德精工玉石台历 推广物料-博德精工玉石无纺布袋 * 内容 推出品牌 品牌定位 广告包装 推广物料 品牌营运 1 内容 推出品牌 产品到品牌的全新蜕变 推出品牌 品牌定位 广告包装 推广物料 品牌营运 品牌刷新 博德精工玉石 2009年底，博德公司正式推出博德精工玉石（Bode Fine Jade Stone）这一全新品牌，通过整合精工玉石产品体系和推广资源，将精工玉石作为独立品牌来营运，以全新的推广形象和推广系统将博德精工玉石打造成建陶市场的最高品牌。 品牌刷新 已成体系，具备实力 精工玉石是博德公司世界首创的专利产品，自诞生起始终是行业创新之首其高科技的品质价值和出众的装饰美感至今无人超越。极高的产品价值一直为公司、经销商带来巨大的利益回报。 经过八载的改革创新，目前精工玉石共有风格鲜明的7大系列（晶玉、晶彩、翠晶、祥云、绚彩、珍石和原石），形成完善、独立的品类体系，具备独立成品牌的实力。 品牌刷新 有的放矢，系统推广 精工玉石是高端而独特的建材类型，其过去的推广形象和推广方式落后于产品本身的价值。以品牌形象全新推出市场，第一，能提升产品的形象档次，让价值加倍凸显；第二，缩短与目标客群的距离：让高端消费者更容易找到适合他们的建材品牌；第三，配合形象统一、体系化的推广物料系统，实现高效推广销售。 2 内容 品牌定位 七星级的奢华建材 推出品牌 品牌定位 广告包装 推广物料 品牌营运 品牌定位-消费客群 年龄：30－50岁之间 职业：有稳定收入的人（政府公务员、CEO、高科技技术人员、小企业私营老板、包租公等） 购买动机：自住、二次置业（很大比例）甚至三次置业 家庭结构：家庭结构相对简单，以两代为主、3－4口之家为多数 房型大小：三房或别墅 *以上典型数据综合自各地店长的反馈 品牌定位-品类定位 高端客户 高端产品 对于普遍的目标客群来说，磁砖意味着不够高档（除顶级名牌进口砖），也难及天然名石；以往将精工玉石作为磁砖推广的方式并不能对客群传达相应的产品价值。 因此，有必要将精工玉石的品类概念重新定位，找到既能贴切表达产品的独特价值与迎合目标市场的最佳切入点，以强化精工玉石的价值形象，缩短产品与客群的距离。 品牌定位-品类定位 玉质石材 从瓷质人工砖到玉质人工石的本质转变 精工玉石 “玉乃石中美者” 品牌定位-品类定位 瓷质 玉质 晶质 我们最新发现：玉质，能更准确定义精工玉石的技术成果:①② 陶瓷主要成分：氧化硅 玻璃主要成分：二氧化硅 天然石材主要成分：二氧化硅 玉主要成分：二氧化硅 精工玉石主要成分：陶瓷 微晶玻璃 精工玉石=玉质石材 ①成分推理 ②直观认识 品牌定位-品牌定位 古有“君子佩玉”，今有名宅佩玉石 博德精工玉石， 豪宅、别墅、华厦等的御用石材 3 内容 广告包装 推出品牌 品牌定位 广告包装 推广物料 品牌营运 推广形象-品牌LOGO 推广形象-品牌LOGO 王冠 皇袍 BODE 艺术缩写：BD 帝王风范 创意说明： 通过精细、流畅的线条构成简洁而形象的帝王形象，赋予品牌行业至尊的传播形象。 在logo中引入BODE的艺术英文缩写，彰显了源于博德的家族血统，更显非凡。 紫金色调，高贵中透露神秘。 宽屏字体，既显独特，更彰大气沉稳。 推广形象-品牌LOGO 品牌logo 辅助图形 应用示例 推广形象-品牌广告语 博德精工玉石 珍材石艺， 成就七星级奢华建材 品牌广告语-小注 珍材石艺 珍贵的材质（玉质石材） 尖端的造石工艺 （微晶玻璃陶瓷复合技术、PRINT COLOR彩绘技术） 我们把精工玉石，包括精工珍石和原石的高贵品质和拔尖的石材还原效果用以下四字来概括和描述： 不是仿石，而是造石 推广形象-品牌广告形象 4 内容 推广物料 推出品牌 品牌定位 广告包装 推广物料 品牌营运 推广物料-博德精工玉石品鉴录 推广物料-博德精工玉石产品小画册 精工原石小画册 精工玉石小画册 精工珍石小画册 推广物料-博德精工玉石影片 推广物料-博德精工玉石网站 推广物料-博德精工玉石品牌媒体/户外广告 推广物料-博德精工玉石砖贴 *