《新闻1+1》栏目评估解析.pptVIP

中国最具影响力的直播新闻评论栏目 CCTV新闻评论节目第一品牌 2009年 与您共同见证 《新闻1+1》开播于2008年3月24日，作为中央电视台乃至中国内地唯一的新闻评论直播栏目，《新闻1+1》站在国家电视台的视线最高点放眼世界，从社会民生到国家经济，从国际热点到时事政治……白岩松+董倩的1+1组合已然成功打造出一个权威新锐的媒体观点平台。 北京奥运、神七飞天、南方雪灾、汶川地震、胡锦涛主席访日，随着一件又一件重大新闻事件跃过公众的视线，雄踞晚间22点黄金档的《新闻1+1》伴随着2008年迅速成长为中央电视台王牌栏目。根据数据显示，《新闻1+1》栏目年平均收视排名新闻频道日播节目第一位、每当遇到重大新闻事件报道期间，收视份额均能提升3-5倍，成为了诸多企业在特殊新闻时期提升品牌价值的最佳平台、2009年，《新闻1+1》作为中国媒体新闻评论万众瞩目的标杆，站在新起点，更将挑战新高度。 《新闻1+1》期待与您一同见证2009…… 目录 一、栏目介绍 二、传播优势 三、媒体影响力 四、广告环境 　 《新闻1+1》是中央电视台新闻频道唯一一档“时事新闻评论直播节目”，每期节目从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题中选取当天最新、最热、最快的新闻话题展开评论分析。《新闻1+1》打破了传统的新闻播报方式， 采用“1+1”即一位主持人和一位新闻观察员的双人谈话模式，由白岩松董倩联袂搭档主持，第一时间跟进评论直播，深入解析新闻幕后错综复杂的背景脉络，还原新闻全貌、解读事件真像，更力求以精度、纯度和锐度为新闻导向，呈现给观众最质朴的新闻评论。 《新闻1+1》节目播出时间 首播 每周一至周五晚 22：00——22：30 重播 次日00：30——01：00 08：30——09：00 14：30——15：00 （备注：重播时间以中央电视台新闻频道次日节目编排为准，重播广告不计费） “一样的新闻，不一样的解析” 我们瞄准当下最新鲜的热点事件 在30分钟时间里 用直播的方式 首度以“CCTV新闻观察员”身份 向您展现事件全貌，解读事件真相，进行权威评论 目录 一、栏目介绍 二、传播优势 三、媒体影响力 四、广告环境 传播优势 —— 收视率第一 在CCTV新闻频道所有日播节目中，《新闻1+1》收视率在高端群体中排位第1，大众群体中排位第2。 数据来源：CSM 36中心城市 4+ 08年3月24-9月12日 大众群 高端群 数据来源：CSM 36中心城市 25-54男性商务群 08年3月24-9月12 排序 栏目 高端群体收视率 1 《新闻1+1》30 0.95 2 《法治在线》25 0.84 3 《东方时空》30 0.69 4 《国际时讯》30 0.63 5 《奥运来了》30 0.57 6 《新闻会客厅》30 0.51 7 《共同关注》25’ 0.5 8 《新闻社区》30’ 0.49 排序 栏目 大众群体收视率 1 《法治在线》25 0.78 2 《新闻1+1》30 0.59 3 《国际时讯》30 0.51 4 《东方时空》 30 0.5 5 《共同关注》25 0.46 6 《奥运来了》30 0.37 7 《新闻社区》30 0.36 8 《新闻会客厅》30 0.35 传播优势 —— 重大新闻时期传播效果惊人 首重播平均收视率为0.59，遇到重大事件上扬3-5倍，收视率提升达1.2左右。 《新闻1+1》在特殊事件报道中收视率冲高已经成为了规律。 抗震救灾期间 平均收视0.59% 神七发射期间 数据来源：CSM 36中心城市 4+ 08年3月24-9月26日 传播优势 —受众高端，以党政官员和商务群体是栏目主要受众 相对于CCTV整体,《新闻1+1》更偏重于“男性/25-54岁/高学历/高收入/管理层”的高端群体 数据来源：CSM 36中心城市 4+及分众 08年3月24-9月12日 说明1：该人群规模为1.3亿人，占电视收视总人口10.8%， 说明2：“指数”=《新闻1+1》受众构成/CCTV受众构成×100、为指数100 表明《新闻1+1》群体高于CCTV整体水平 传播优势 —— 点成本性价比高 从Rating、Cprp上看，《新闻