07、产品方法策略I.pptVIP

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2018-03-27 发布于天津
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07、产品方法策略I.ppt

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第七章产品策略I;本章目标;一、产品概念和产品分类 ;核心产品;2、产品分类;消费品 consumer goods;产品组合的宽度为4;2、产品组合决策;WHY;三、产品生命周期;研究产品生命周期须注意的问题实质：产品的市场寿命由需求和技术的生命周期决定的产品生命周期有缩短的趋势产品种类生命周期+产品形式生命周期+产品品牌生命周期在不同国家、不同地区，同一产品可能处于生命周期的不同阶段产品生命周期有多种形态，并不是每一种产品的生命周期曲线都呈正态分布;2、产品生命周期各阶段特征与相应营销策略;（2）成长期阶段特征和营销策略;（3）成熟期阶段特征和营销策略;（4）衰退期阶段特征和营销策略;3、目的地生命周期 ;4、产品生命周期阶段的测定;四、新产品开发;新产品开发面临的压力;2、新产品开发的程序;0—0.3为差，0.31—0.6为一般，0.61—0.8为好最小的接受值为0.61;描述目标市场的规模、结构、消费者的购买行为、产品的市场定位以及短期（如三个月）的销售量、市场占有率、利润率预期等；概述产品预期价格、分配渠道及第一年的营销预算；分别阐述较长期（如3－5年）的销售额和投资收益率，以及不同时期的市场营销组合等;准备开发的产品在技术上和商业上可行吗将通过商业分析后的新产品概念交送研究开发部门或技术工艺部门试制成为产品模型或样品，同时进行包装的研制和品牌的设计;新产品的发布推广;垂直行业的网站和优质的博客营销人员需要引诱编辑和网站经营者安排新产品的信息和展示形式新产品：智能手机VS.药品;3、为什么新产品开发会失败