(毕业论文)论中国服饰类奢侈品营销策略.docVIP

摘要 摘 要 自改革开放之后我国实行市场经济制度以来，服饰类奢侈品市场的建立与发展也如中国的经济增长一般，飞速地进行着。而中国的服饰类奢侈品市场，无论是外在的宏观环境，还是本身的布局、规模以及组成，还是消费者的动机与分布，都有着自身显著的特点。从建立初起，它就一直被国外的品牌所牢牢占据，而像路易威登、古琦、香奈儿等著名国际品牌，一时间成为了无数国人心目中的时尚、成功、品位的代名词。国外的服饰类品牌们利用它们卓越的品质、独特的品牌文化以及全球化影响力，在生活水平日益提高、消费能力越发增长的中国消费者当中， 激发了无比的关注与追捧，自然销量也就节节攀升。几年之内成为世界第一大奢侈品消费市场趋势越发地明显。而 关键词： 服饰，奢侈品，营销策略 ，品牌建立 I ABSTRACT Since the reform and opening up and simplementation of the market economy in China,the apparel luxury market has grown fast just as the establishment and development of Chinese economics. China’s apparel luxury market has its own significant fea