亿叶青城阳台菜园品牌策划.doc

品 牌 策 划 书 目 录 一、前言（背景） ……………………………………P5 二、行业市场环境分析 ………………………………P6 1、全国市场现状分析 ………………………………P6 2、全国市场发展趋势分析 …………………………P6 3、目标市场总体分析 ………………………………P9 4、影响市场波动的因素 ……………………………P10 4.1季节因素 ………………………………………P10 4.2地域因素 ……………………………………P10 4.3政策因素 ……………………………………P10 三、目标市场分析 ……………………………………P10 1、目标市场大小及潜力评估…………………………P11 2、目标市场现状………………………………………P11 3、目标市场主要销售渠道……………………………P12 4、目标市场构成及细分………………………………P13 四、竞品分析 …………………………………………P13 1、主要竞争对手………………………………………P13 2、竞品质量分析………………………………………P13 3、竞品价格分析 ……………………………………P14 4、竞品渠道分析 ……………………………………P14 5、竞品广告分析 …………………………………………P14 五、消费者分析 ………………………………………P14 1、消费者特征描述……………………………………P14 2、消费者需求点、关注点分析………………………P15 3、消费者消费心理……………………………………P15 4、第一次购买动机分析………………………………P15 5、消费者品牌忠诚度分析……………………………P15 6、消费者对广告的态度………………………………P16 7、消费者对促销的态度………………………………P16 8、消费者对购买地点的态度…………………………P16 9、消费者定位 ……………………………………P16 六、品牌分析 …………………………………………P16 1、企业目前经营现状分析……………………………P16 2、品牌目前发展战略及运作策略分析………………P17 3、本品牌知名度及美誉度……………………………P19 4、本品牌目前市场情况及反映研究…………………P19 5、产品分析 …………………………………………P20 6、品牌SWOT分析 ……………………………………P22 6.1品牌优势…………………………………………P22 6.2品牌劣势…………………………………………P23 6.3品牌机会…………………………………………P25 6.4品牌威胁…………………………………………P25 七、战略设计 …………………………………………P25 1、亿叶倾城品牌战略目标……………………………P26 2、近期、中期、远期发展方向………………………P26 3、近期、中期、远期发展模式………………………P27 八、品牌规划 …………………………………………P34 1、品牌核心价值定位…………………………………P34 2、品牌文化定位………………………………………P36 3、品牌形象定位………………………………………P36 4、品牌推广 …………………………………………P37 九、营销策略 …………………………………………P42 1、市场定位 …………………………………………P43 2、市场机会与问题分析 ……………………………P43 3、营销策略 …………………………………………P43 4、营销目标 …………………………………………P45 5、策划方案各项费用预算 …………………………P45 6、方案调整 …………………………………………P45 十、财务预算 ………………………………………P46 十一、风险预测 ……………………………………P46 十二、附录 …………………………………………P48 附录1 ………………………………………P48 附录2 …………………………………………P49 附录3 …………………………………………P51 附录4 …………………………………………P53 附录5 …………………………………………P57 6.附录6 …………………………………………P62 一、前言 一款“开心农场”的网络游戏风靡一时，使网上偷菜成为一种时尚，无论男女老少都经营着自己的网络农场，让许多朋友不可自拔，这也显示了生活在城市中的人们对于大自然的渴望和期待。而且随着现代人居的不断进化，人们生活水平的不断提高，人们的居住观念也正在经历着从“居者有其屋”到“居者优其屋”的发展变化家庭园艺受到越来越多消费者的青睐,它突破了蔬菜只能食用这一传统观念,为美化居民生活又增添了一道亮丽的风