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从“人人重庆”标志设计看中国现代设计中的文化元素 张秀敏 （陕西师范大学美术学院艺术设计系视觉传达班 邮编：） [摘要] “人人重庆”城市形象标志设计的成功及带来的巨大反响，是靳埭强先生对现代艺术设计的又一大贡献，从一定程序上来说，它是现代艺术设计中形象标志设计的一座新的里程碑。“人人重庆”标志设计，是中西艺术设计理念的完美融合，体现出中国现代艺术设计中文化元素赋予了艺术作品新的更多的内涵。其中代表中国文化元素的中国红、中国文字、儒家思想与玄学、中国化的设计理念，诠释着艺术设计想要获得更大的进步和可持续发展，赋予其文化内涵的必要性和重要性。中国文化以其独有的魅力和无与伦比的世界影响力，在现代艺术设计中将会发挥着更大的更重要的作用。 [关键词] 人人重庆 标志 靳埭强 艺术设计 文化元素 “人人重庆”城市形象标志 人人重庆的由来与社会反响 2005年9月，靳埭强先生设计的“人人重庆”标志在政府公开竞标中一举夺。 同时，更被千万重庆市民和老百姓所推崇。其成功的秘诀就在于作品中反映出那种厚重的中国文化元素，它才是被广大人民群众所接受和喜爱原因。研究“人人重庆”标志设计中浓厚的中国特色的文化元素，有助于我们更加客观分析中西设计理念的差异，对于我们正确地定位中国艺术设计在世界艺术设计中的作用、破解未来中国艺术设计发展趋势的密码有着极其深远的意义。 2003年11月重庆市委外宣办在境内外媒体和网站发布平面和电视征集广告，面向全球征集重庆形象宣传广告语、形象宣传标志和标准字设计图案。 　　精心策划的重庆形象设计“邀请赛”得到了全国各地及美国、加拿大、德国、巴基斯坦等国公众的高度关注和支持，共收到广告语投稿条，70%来自国外和外地；标识、标准字投稿件，7%来自国外和外地；人次参加知识竞赛，8%来自国外和外地。“邀请赛”收到的25万字广告语和100多万字的标志、广告语说明及建议重庆市政府在“邀请赛”获奖作品的基础上，邀请具有国际水准的专业设计公司对重庆形象进行系统设计，并广泛听取市内外公众的意见。 　　2004年10月，重庆市委外宣办以竞争性谈判的方式对“重庆形象标志设计机构”进行了政府采购，确定了在国际上有较高知名度，对中西文化和重庆形象也有较深入研究的香港“靳与刘设计顾问”公司承担重庆形象标志设计任务，并专门召开新闻发布会，引起公众和媒体的广泛关注。 群众满意是评判的重要标准，在标志设计过程中，特别注意和重视市内外公众的参与，充分尊重民意。按照这一思路，重庆召开了10多次座谈会，分别在市领导、部分人大代表、政协委员、涉外、文化、旅游等市级部门负责人、专家学者、高校师生、在渝外国友人、外国驻渝领事馆官员等群体中征求意见，协助靳与刘设计顾问公司在市内外、国内外开展了深入调研。委托上海社科院做了《重庆形象设计?背景报告》，在四川美术学院等高校举办了重庆形象设计大学生工作坊。先后提交了10次设计提案，共80多款标志图案，组织了有市领导和涉外、文化、旅游等十多个市级部门和社科机构负责人组成的评审组，先后召开4次评审会，王鸿举市长亲自评审。先后2次在媒体和网站上发布设计方案公告，征求市民意见，得到境内外公众的高度赞扬和积极响应，近8万人参与投票。重庆形象标志图案在经过一年多的专家设计、市民投票选定后，靳与刘设计顾问公司市政府确认形象标志靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计在8 0年代初设计的中国银行的行徽至今仍然被视为典范。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监， 1942年生于广东省番禺中央美术学院设计系。1957年定居香港，做学徒，当裁缝师1967年开始从事设计工作，屡获奖项，享负盛名；1967年创办设计公司，作品受高度评价，成为驰名中外的设计师。曾任香港设计师协会三任主席，现为汕头大学长江艺术设计学院院长、香港艺术馆荣誉顾问、中国中央美术学院客座教授、桂林电子科技大学客座教授、香港美术家协会理事会副主席、比利时国际商标中心荣誉大使及香港艺术发展局委员，出版有《平面设计实践》、《商业设计艺术》、《海报设计》、《广告设计》、《日本设计师对谈录》及《商标与机构形象》。靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项香港十大杰出青年市政局设计大奖香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；1998年再获杰出成就奖。靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他获得过300多个设计类奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的中字凸现