三星手机Branding Campaign公关传播方案资料.ppt

产品传播—Smart Phone 导购稿发布 传播时间： 10月15日-11月15日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（YOKA时尚网、爱卡等时尚购物网站） 社交网站 稿件示例： 《金秋10大单品成就社交达人》 《手机狗仔队 ：“凡间精灵”周迅的S伴侣》 《手机玩穿越 黄立行型男利器全搜罗》 传播思路：以剧照带出周迅、黄立行使用的三星智能手机，重点评述三星智能手机的高标准与明星的契合，辅以对三星智能手机特点的阐述 媒体合作： 《戏里剩男戏外潮人 余文乐“掌控双面人生”》 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如《milk新潮流》等潮流青年杂志） 传播思路： 讲述余文乐在网剧中手机炫酷玩法，结合剧照露出三星手机和奇趣应用 分享余文乐在工作之余利用碎片时间的手机的各种炫酷玩法 产品传播—Youth Phone 媒体合作： 《张静初：手机“决定”爱情 风光无限2010完美收官 》 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如《女友》、太平洋女性网等女性媒体） 策划思路： 张静初在2010年出演数部电影大作，引出其首部网剧《戏中戏》 ，讲述网剧中手机使用抉择爱情的精彩情节 批露自己的生活趣事，讲述自己使用三星手机的体验 产品传播—Youth Phone 产品传播—Youth Phone 导购稿发布 传播时间： 11月15日-12月10日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（猫扑、MCC等潮流人群网站） 社交网站 稿件示例： 《与文同乐 灵巧炫酷手机助你随心掌控生活》 《解析明星范儿，手机也要范儿！》 《张静初情有独钟内外兼修女性手机》 传播思路：以网剧花絮照带出余文乐、张静初使用的三星手机，重点评述三星手机的时尚趣味与明星的契合，辅以对三星手机特点的阐述 产品传播—论坛互动 活动主题：谁是电眼王——三星智趣寻宝 传播时间：10月15日—12月10日 传播思路： 建立明星、网剧与三星手机（如SPhone）的强关联，让网友在互动中对三星手机留下深刻印象； 活动中请网友回答三星手机相关的问题，加深对网剧中三星手机各项应用及功能的了解。 活动规则： 活动为每两周一期，总共4期。每期在活动页面更新一部网剧，每部网剧设置3-5道关于网剧中出现的手机镜头的问题，请网友邀请好友回答。 网友自己每答对一道问题获得5分，网友邀请一位朋友每答对一道问题获得10分（可重复邀请不同好友作答），所邀请好友也获得10分，每期统计积分。 每期回答问题正确且获得积分最高的前五位网友可以获得一等奖。每期回答问题正确且获得积分排名6-15名的网友可获得二等奖。 4期总积分排名前五的网友，可获得三星手机一部。 奖品设置： 一等奖：50元话费充值卡 二等奖： 20元话费充值卡 大奖：三星手机 产品传播—论坛互动 活动页面示意图: 右侧运用三星智能手机（SPhone）屏幕呈现用户的好友列表图，网友答题过程中可以直接请朋友帮忙回答，体现社交圈Social Hub应用理念。 产品传播—Smart Phone 论坛话题 传播时间：10月15日-11月15日 论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛 话题示例： 《360度曝光周迅神秘新搭档 》 《黄立行手机暴露他的恋爱隐情》 《跟着周迅学 IT包包IT手机》 传播思路： 树立明星手机新宠形象，从各方面说明三星智能手机引领智能手机的潮流。 产品传播—Youth Phone 论坛话题 传播时间：11月16日-12月10日 论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛 话题示例： 《巧遇张静初，发微博聊QQ竟能同时进行》 《余文乐玩儿极速 无人能挡》 《晒晒XX网剧中那些让人心痒的小玩意儿》 传播思路： 借势明星，以八卦的风格阐述手机社交功能带来的有趣生活。 植入三星智能手机相关功能。 传播时间：10月15日-12月10日 媒体选择：百度知道、搜狗问答等 传播思路： 思路一：从观众角度，问网剧中明星使用的三星手机型号及奇趣应用。回复告知三星手机优势及相关应用。 思路二：提出“碎片时间管理”、等相关问题，回复以三星网剧为例，展示碎片时间如何用手机进行管理 产品传播—知识营销 示例 产品传播—百度搜索引擎优化 百度搜索引擎优化 传播时间：10月15日-12月10日 优化思路： 网剧、明星与三星品牌关联词优化： “网剧标题”—三星手机、三星SPhone、三星智能手机、三星年轻人手机 网剧与三星手机及应用关联词优化： “网剧标题”—社交圈Social Hub、三星乐园应用商店 传播规划 事件传播 产品传播 新闻发布 第一阶段 第二阶段 第三阶段 10.15 12.10 10.8 评论稿发布 Smart Phone选题/导购稿