张家界第五届房交会公园世家活动策划方案.doc

张家界 第五届房交会公园世家项目活动方案 活动目的 张家界市第五届房交会即将盛大举行，目前公园世家项目在张家界还属于一个全新的楼盘，项目形象和知名度都尚未建立， 如何借势本次房博会，树立项目的品牌形象，对项目的成功入市和取得一个良好的销售开端都非常重要。 借本次房交会之势，将项目成功推广入市； 树立开发商品牌形象和项目的高端品质形象； 利用现场强大的视听冲击，多方位的展示项目的高端品质形象，配合现场置业顾问的专业讲解，让项目的品牌形象深入人心； 利用现场促销手段，积极宣传项目信息，争取吸引更多客户登记购卡，为项目成功开盘销售打下基础； 现场配合看房专车，对意向购房客户进行重点把握； 活动形式 一场盛大、形式丰富、全城瞩目的房交会会即将在张家界国际旅游商城（新火车站旁）隆重举行，借助本次房交会现场的轰动气氛，通过“强大的视觉冲击+专业的项目讲解+现场抽奖”形式，使公园世家项目在本次房交会中闪亮登场，一举打开张家界房产市场，树立项目的高品质楼盘形象。 活动时间 10月28日至10月31日 活动地点 张家界国际旅游商城（新火车站旁） 活动策略 参加房展会的最终目的主要为两个方面： 吸引人气（有利于项目的品牌形象传播） 现场下定（本项目现在还未对外销售以促进客户购买VIP卡为主要目标） 如何才能有效的达到两全其美的活动效果，必须解决一下几个问题： 第一：如何把散客吸引至项目的展位？第二：如何吸引散客愿意在展会中了解项目？第三：如何吸引散客去案场详细了解，需要什么样的诱因？第四：现场有什么促销活动能宣传我们办VIP卡信息的传达。 活动策略： 利用现场强大的视听冲击吸引客户； 视觉冲击： 置业顾问统一着装 现场背景墙、拱门、喷绘、展板、横幅（空飘）（视现场情况而定） 现场人员举牌、背包球进行流动宣传， 促销广告语 听觉冲击： 现场音响设备，对项目基本信息进行宣传（三维动画宣传片） 利用现场置业顾问的专业服务让客户愿意了解项目； 置业顾问主动热情接待 置业顾问专业讲解 客户信息的记录 利用现场的促销手段激发客户对项目的进一步了解，并购买优惠卡； “现场抽奖”，本活动的主要目的是为了吸引客户，凡在本项目登记的客户都能 参与一次本项目的抽奖活动（活动细则下附） 方案一 现场登记→到项目部看房子→并登记办VIP卡手续和入场卷、优惠劵→凭入场卷和优惠劵可以回到活动现场进行抽奖 方案二 在现场登记的客户都能参加一次本项目的抽奖活动 “VIP卡优惠”，凡办理VIP卡登记手续的客户，项目举办VIP卡活动当天即可享受免费办卡的优惠、 四、现场的布置 活动流程与操作 活动人员安排 人员安排 负责人 工作重点 现场总控 _____经理 对各个环节工作进行监督和指导 举牌引导人员一名 置业顾问 引起客户关注，吸引散客，促进项目宣传 项目讲解人员两名 置业顾问 对来访客户进行项目讲解，突出项目基础信息 客户登记人员一名 置业顾问 登记客户信息，为后续客户跟踪做准备 抽奖活动人员一名 置业顾问 安排客户抽奖活动，负责礼品的保管与发放 售楼部接待人员一名 置业顾问 接待有意向到项目现场看房的客户 一、展会现场 1．流程安排 销售人员以全新说辞为客户详细讲解沙盘、介绍项目情况及目前进度，特别要明确正在进行中的认购情况以及办卡购房的客户可以参加抽奖活动，尽可能将客户吸引至售楼处参观样板房、进行认购办卡。销售人员解答客户问题，为客户登记，等候看房车去售楼处，进行认筹。 礼仪人员向客户派发项目宣传资料、请客户去售楼处、样板房参观、引导客户前往看房车。 看房车2辆，负责在展会现场和售楼处之间运送客户，每30分钟发一班车，展会现场及售楼处现场负责人有全部司机联络电话，以便于联络调度。 时间安排表： 活动现场安排 8.30—9.18 入场做相关的设备调试如：音响、投影仪，和相关的宣传物料的准备，抽奖台。 9.18—10.18 分配相关人员的宣传资料以及宣传的一些准备和客户资料登记表。 10.18—12.18 宣传人员背上吊背包球带少量的宣传资料到文艺汇演现场宣传和发放宣传资料 14.30—17.00 展厅进行沙画表演，和现场抽奖，安排看房的客户坐车去售楼部。 售楼部的安排 10.18—12.00 准备相关的VIP客户的登记表，入场卷、优惠劵。 14.30—17.00 置业顾问准备接待来售楼部看房的客户、登记VIP客户的资料和发放优惠劵 (本次活动需要销售人员6-8名，如果人手不够需提前做好准备