校园迎新传播方案.ppt

云浮移动2011年度校园迎新传播方案 广州突破文化传播有限公司 二0一一年七月一十三日 1 2 传播规划 传播目标 目 录 3 物料表现 4 媒介排期 仅仅围绕在校生、新生、教师细分客户群 开展有针对校园迎新活动的传播推广 通过“线上+线下”深度整合，多层次，多途径，循序渐进的进行主题传播： 让线上声音更响亮，传播到达100%的目标受众； 让线下脚步更坚实，迎新期每天一活动，联合社会渠道及联盟商家，为迎新造势； 让移动品牌信息 传播到每一个在校生、新生、教师细分客户群。 传播目标 1 主标：人多势ZONE，“型”不可挡！ 副标：移动互联超有型，M-Zone人都是“型”动派 传播主题 传播规划 2 对新生入校前后路径、校园内生活的轨迹 （车站、校园周边、校园大门、校园报道点、校园沿途、寝室、校内促销点）实现全程无缝覆盖，通过媒体触点实现信息精确传播有效争夺新生市场资源。 汽车站 校园 报道点 学生 生活区 校内 促销点 校园 门口 报道点至 生活区沿途 校内 促销点 校园 主干道 传播策略1（入校路线）：学生在哪里，动感地带就在哪里 校园 周边 1、车站：出口处悬挂横幅+出口处两边放置太阳伞+广场设置帐篷、展台、放置海报+接送车辆内外包装+迎新使者手举手持牌 2、校门口广场：设置新生接待站、悬挂横幅、放置海报、展架、单页 校园周边：通往市区的主干道悬挂横幅、摆放太阳伞+旁边商店、小吃店、网吧等地方张贴海报、户外广告 3、入校主干道：悬挂横幅、设置拱门、涂鸦墙+各主要路口设置指示牌 4、报到点（促销点）：教学楼前广场悬挂横幅、设置帐篷、太阳伞+设置促销和体验区、放置X展架、吊旗、单页 6、生活区（促销点）：宿舍设置温馨提示牌、张贴海报+食堂前悬挂横幅放置太阳伞、门口张贴海报、内部广告位投放、桌贴+操场边上的树上围墙上悬挂横幅、海报、篮球场篮筐包装； 5、沿途：道路涂鸦+横幅+挂墙海报+展架； 传播策略2（时间轨迹）：—接触点传播 睡觉休息 教学楼、宿舍室内 起床/早餐 午餐时间 进入校园内 往校路途中 教学楼、宿舍室内 校内自由活动 晚餐时间 图书馆、网吧、宿舍等 07：00 听电台有动感的广告。 手机收到动感开学祝贺短信 08：00-09：30 汽车站是动感“迎新使者”接待 迎新接送专车内、外有动感广告 公交车车内外有动感广告 10：00 校园内、外横幅、拱门、飘旗、 太阳伞遍布眼前 还有动感的现场促销活动和渠道代理点 10：30 在宿舍公告栏、楼梯过道是动感的海报、墙贴、提示牌 11：00 教学楼的大堂地贴、展架、温馨提示牌 12：00 饭堂窗口海报、立柱海报、动感的桌贴、提示牌、横幅。 14：00 在操场都是动感迎新围栏，球场地面、篮板都是动感信息， 校园生活公告栏有动感的信息。 19：00-22：00 去网吧打打游戏，学校附近的网吧都是动感的展架。 回到宿舍上网，日常喜欢的校园论坛、社交网有动感的信息好友们飞信、彩信传情，还在139说客上互相交流优惠口碑。 ●22：00-入睡 听音乐电台有动感的广告 迎新活动规划1：车站迎新，抢占第一品牌形象认知 贴心关怀抢占品牌形象第一 布置区域： 主 题： 关键环节： 主要物料： 帐篷、柜台、遮阳伞、小拖车、饮水机/纸杯、条幅、座椅、地图、手持牌、公交车辆 人员安排: 汽车站 车站布展 指示牌 服务车辆包装 迎新使者 每个汽车站均配置足够的“迎新使者”和服务人员 实施原则： 形象包装声势第一 工作人员数量充足，服务品质第一 每个环节充分体现贴心、关怀、活力、新鲜 充分营造品牌氛围，让新生从下车后的“第一次亲密接触”就能强烈感受到来自动感地带品牌的贴心关怀，抢占新生心智份额。 备注：相关物料请详见物料表 人多势ZONE，“型”不可挡！ ★内容：“迎新使者”在整个活动中统一穿着动感地带的LOGO衫，佩戴胸牌/工作证； ★人员：有校团委、学生会组织的迎新志愿者，和各区县（市）公司的相关工作人员共同组成本次迎新活动的“迎新使者”； ★时间：8月中旬——9月中旬（具体视各学校开学时间定） ★目的：给新生留下整体的、青春的、活力的、易识别的、积极的良好形象，借此建立对动感地带的品牌感知； ★物料：LOGO衫、胸牌/工作证 备注：各区县（市）公司需要提前与学校团委、学生会建立联系，达成合作事宜。 1、迎新使者包装： 2、车站迎新： ★内容：联合校方、车站设立接待站点迎接新生，租用大巴车和公共交通工具接送学生（从车站至个学校）； ★时间：8月中旬——9月中旬（具体视各学校开学时间定） ★地点：各区县（市）汽车站 ★参与人员：“迎新使者” ★场景：“迎新使者” 热情的微笑，体贴的问候，送上冰凉的矿泉水，将一生的疲劳和夏季的炎热一扫而空；在“迎新