广告策划实训大纲.docVIP

广告学与广告策划课程课内实践课大纲 课程名称：广告学与广告设计 课程编码：52.072146 课程学时：32 实践课所占学时：12 开设学期：2012—2013学年第1学期 适用专业：市场营销 先修课程：市场营销学、市场调查、管理学原理、会计学等。 一、目的及意义 通过广告策划实训项目，使学生能够将课堂学习的广告理论、策划方法、分析内容、创意思维和作品设计制作原则亲自用于实践，使学生通过实践实现对广告理论、方法、创意、设计及思维方法有一个的理解、掌握和升华。广告策划实训的目的还在于培养学生走进社会争取项目的能力，令学生掌握广告调查的内容和方法，使学生具有简单广告策划全案的技能，激发学生广告创意的才能和兴趣，是我们培养应用型人才的重要教学环节。 二、内容及要求 1、总体安排： 在小学期约一周左右时间（12学时）进行广告策划实训。具体内容学时分配如下表： 时间安排 实训工作内容 学时 提交成果 2学时 以组为单位调研企业需求，确定广告策划目标、广告调查、环境分析、产品定位 2 企业发展战略、营销目标、广告目标、目标市场、产品定位 2学时 小组撰写包括诉求策略、创意策略、媒体策略的广告策划书 2 广告策划书 6学时 小组协作完成广告作品的设计、制作 6 小组广告作品 2学时 课堂完成广告策划书、作品、评估、总结 2 广告策划书、广告作品 2、内容及要求 （