色-富邦人寿管理硕士论文奖.PDFVIP

2017 富邦人壽管理碩士論文獎 巧立「名」「色」： 顏色命名方式對消費者態度反應之影響 Strategically Name the Colors: The Influence of Color-Naming on Consumers’ Attitude and Responses 摘要 不少業者會使用獨特的顏色名稱來創造產品差異化，欲藉此引發討論熱潮、升產 品銷。本研究更細緻的分類顏色名稱，以會話含意、基模不一致與情感調節理論來解 釋不同典型性、具體性顏色名稱的相對效果，清其作用機制，並測試顏色「屬性重要 性」與「名稱價性」的干擾。三個實驗的結果發現： (1) 「非典型－低模糊」顏色名稱 （vs. 「非典型－高模糊」與「典型」）將導致較佳的效果；(2)當顏色為產品的首要屬性， 「典型」顏色名稱效果較佳；若為次要屬性，「非典型」顏色名稱較受消費者喜愛，且 顏色名稱的效果由知覺產品趣味中介；(3)正向價性的顏色名稱