东风本田汽车4S店开业四周年庆典活动方案（可编辑）.doc

东风本田汽车4S店开业四周年庆典活动方案 * 辉煌四周年 携手共回馈 ――庆江苏宝铁龙店开业四周年 东风本田汽车宝铁龙运通特约销售服务店 东风本田汽车恒通特约销售服务店 市场部 2008-11-14 老客户四重回馈 购新车赠送四重快乐大礼 周周开心活动 两店携手，四个统一 快乐时间：11月20日至12月31日 老用户四重回馈 A、老用户介绍回馈 凡活动期间老用户介绍成交，可获赠我公司送出的1000元消费券。 B、会员卡增值 活动期间老用户续保，无论现是否会员，都可获赠会员资格一年。 C、宝铁龙运通开业第一个月购车用户回馈 电话通知运通开业那时第一个月购车的用户来店参加活动，并赠送快乐大礼。 D、拥有两辆或以上我店用户的回馈 邀请这些用户来店参加活动，及我们为他们准备的快乐大礼。 对于特约店来说，销量很重要，可是老用户才是我们最宝贵的资源，我们要保护好这些对我们信赖的用户。南京第三家店即将开业，此时维护老用已尤为重要，因此宝铁龙运通开业四周年之际，联合恒通，携手回馈老用户。 购新车赠送四重快乐大礼 南京市场又掀起年末降价热潮，为了避开降价风，南京两店联合，除了“游你油我”活动外，凡在活动期间购CIVIC送四重大礼包。礼包如下： 1、赠送交强险（E车除外） 2、大礼包（A套餐或B套餐0\ 3、赠送价值263元保养一次 4、赠送会员体验卡 两店携手，四个统一 微笑服务统一 快乐形象统一 礼貌用语统一 会员待遇统一 周周开心活动 快乐的开始 总经理现场签售日 汽车庙会不见不散 快乐关怀 11月22日 11月30日 12月6、7日 12月20、21日 西方11月最后一个星期四是感恩节。感恩节是美国古老的节日，是合家欢聚的日子 ，因此提起感恩节就倍感亲切。 11月推广主题为“11月总经理推荐” 南京举办大型汽车庙会，包含新车、二手车。 冬至是中国传统节日，是亲朋欢聚吃饺子的日子。 确保用户持有的一切权力在两店都能实现。 将11月主活动推向高潮，避开降价风，满足消费者心理。 邀请客户去现场感受，增加客户假日活动。 增加用户亲切感，提高忠诚度。 快乐送到家 12月13、14日 足不出户，感受快乐4+1 接服务卖车。 主题 日期 原由 目的 内容 为了感谢众多老用户对两店的支持，两店将在店内为了“快乐”共同宣誓，邀请媒体及老用户观摩。 店内开展总经理签名售车。中国人买东西常常为了面子找熟人，希望能拿到比别人低的价格，次日正迎合了这些的需求。 户外车展，节目丰富。 社区车展。以宣传宝铁龙运通开业四周年为由，免费现场咨询车辆知识，将新车展示搬到社区里。 短信关怀 每周活动制造新亮点，延长快乐时间，保持快乐热度。 主题：快乐的开始 时间：11月22日 上午10点 地点：恒通店内 内容： 感恩节前夕，答谢众多老用户对南京两店的支持，两店将联合宣誓，“微笑服务统一、快乐形象统一、礼貌用语统一、会员待遇统一”，届时会邀请媒体及客户代表见证快乐的开始，另外，公布“辉煌四周年，携手共回馈――庆江苏宝铁龙店开业四周年，快乐4+1”活动内容。 形式： 宣誓仪式+交流会 宣传推进 日期 报纸 11-22 电台 11-20 ―― “快乐的开始”活动告知及邀请 “快乐的开始”活动告知及邀请 11-21 硬广告（配合“游你油我”活动开展） 快乐的开始！ 11-25 ―― 活动预算 11-24 网络 快乐的店头照片及工作人员与客户的快乐镜头。 硬广告（配合“游你油我”活动开展） 软文报道活动开展的情况，公示快乐4+1内容，预告30日活动。 活动开展的照片 软文报道“快乐的开始”，告知将开始什么。 继续软文告知“快乐的开始”活动内容 公告30日活动 11-26 硬广告（配合“游你油我”活动开展） 30000 告知快乐4+1内容 公告30日活动 不间断系列性报道 车身贴 快乐徽章 活动推进表 时间 事 宜 预算 用户代表发言 11：00―― 宣誓 结束 ￥30000 两店总经理致词 ――9：30 接待来宾 9：30~10：00 11-22 现场布置 10：00~10：10 11-21 现场物料准备 ￥9000 10：10~10：20 邀请媒体 ￥13000 10：20~10：30 11-20 邀约客户 ￥8000 数量 40个 13家 项 目 礼品 礼金 横幅、空飘、背景、宣誓代表物、食品…… 特约店可以提供的服务 用户所想的服务 10：40~11：00 交流会 服务理念的交流 10：30~10：40 仪式 两店总经理与用户代表一起启动快乐的开始 主题：总经理现场签售日 时间：11月30日 9点~17点 地点：恒通店内、宝铁龙运通店内 内容： 凡当天凭总经理签字，购车可享受总经理特批价