上海赛洋北京地区媒体策略.ppt

上海赛洋北京地区媒体策略 北京亿鑫堂广告有限公司 20XX年X月 目录 第一部分 2003年竞争品牌北京地区媒体投放分析 第二部分 2004年上海赛洋北京地区媒体策略 第三部分 北京地区电视媒体推介 第四部分 北京地区报纸媒体介绍 第五部分 北京地区地铁媒体介绍 第六部分　北京地区公交媒体介绍 第一部分 竞争品牌北京地区媒体投放分析 　2003年北京地区各品牌媒介投资概况 　北京地区各品牌媒介投资变化概况 　各品牌北京地区电视/报纸投资比例 　分品牌北京地区电视报纸投放分析 2003年北京地区各品牌媒介投资概况 2003年北京地区各品牌媒介投资概况 北京地区各品牌媒介投资变化概况 各品牌北京地区电视/报纸投资变化概况 小结 各品牌的市场策略与广告预热时间虽然有所区别，但明显的广告投放集中时间是在九、十、十一月份，从十一月份起广告投放呈下降趋势。 北京地区消费者对报纸媒体的特殊偏好，使得各品牌在在报纸媒介广告宣传上高出电视许多，这也是全国众多城市中的一个特例。 纵观2002，2003年各品牌在北京地区的广告投放，暖倍儿在北京地区的广告投资骤然上升，中科呈稳步上升，而纤丝鸟呈下降趋势。抛去媒体涨价的等因素的影响，中科暖卡的广告投资仍然是最多的，其主要投放媒体是报纸。 2003年暖倍儿在北京地区的广告投放增长到北京地区的第二位，其中电视广告投资较大。 第二部分 2004年上海赛洋北京地区媒体策略 北京地区媒体策略 根据目标消费者全天的媒介接触习惯，我们可组成一套全方位的媒体组合拳，直击目 标群，使我们的广告每天以各种不同形式无数次的暴露于消费者面前。 电视——电视广告选择的标准：高收视率时段（BTV-2晚间电视剧、BTV-3《法制进行时》）、目标消费者喜爱的节目（BTV-3《夫妻剧场》、BTV-7《7日7频道》）、较低的成本高频次暴露（BTV-4影视全天套）； 报纸——北京是一个政治之都，报纸媒体环境复杂、种类繁多，但同时它又是北京消费者关注度较高的媒体，大部分读者每天都会阅读二份以上的不同报纸。为了增强广告到达率，我们可在每周一至周五分别选取不同的报纸（北京地区综合指标最强的五份报纸）发布广告，这样我们的广告在每一天（周一至周五，因周六、日各报纸的发行量和可读性指标都会降低）都会和不同的消费者见面，形成了一张连绵不断的广告之网，不断向消费者进行品牌提示。 户外——最适合有明星代言的品牌，突出的画面效果很容易吸引消费者的眼球 地铁：选择临近各大商场的站点，在消费者购物前及时提供品牌信息 候车亭：选择人流量较大和商场附近的站点，夜间效果更优于其它户外媒体 公交车身：可流动的广告宣传是车身广告优于其他户外媒体的特点，且绝对成本低 电台——北京交通台年内的黄金时间全部爆满（上、下班时间），甚至最好的时间段加收30%都没有时间，而其它频道收听率平平，对于这段时间的空白我们只能以户外广告加以补充。 第三部分 北京地区电视媒体推介 北京各频道全天收视表现 BTV-3《法制进行时》栏目介绍 BTV-3《夫妻剧场》栏目介绍 BTV-4影视全天套装介绍 BTV-7《七日七频道》栏目介绍 北京各频道全天收视表现 BTV-3《法治进行时》栏目介绍 节目类型：以独特的新闻视角，第一时间的现场报道，追踪各种犯罪行为、剖析犯罪心理，是一种全新的电视通缉形式栏目。 播出时间： BTV-3 首播12:00-12:30 重播23:50/次日6:42 广告价格： 《法治进行时》播出时段各频道每分钟收视分析 BTV-3《夫妻剧场》栏目介绍 节目类型：关注婚姻和家庭的情感类谈话节目，是国内第一个从婚姻爱情角度探求明星众生态的访谈节目。它采用名主持访问名流夫妻模式，著名艺术家英达亲自担任节目主持人，邀请演艺界、文化圈等社会名流夫妻，探询他们夫妻相识、相知、相处中的各种小故事，分享婚姻爱情中的各种酸甜苦辣。 播出时间： BTV-3 首播周四20:00 重播周五00:35/07:47/周日14:55 广告价格： BTV-3《夫妻剧场》2003年收视表现 《夫妻剧场》栏目的观众满意度 《夫妻剧场》栏目的优势 成功的节目定位：明星访谈类节目在当今荧屏上已泛滥成灾，《夫妻剧场》抛开明星作为公众人物的光环，探讨他们在日常生活中的爱情婚姻小故事，成功地满足了人们对明星的好奇心。71.1%的观众承认自己是为明星的爱情婚姻这个话题所吸引。 名人夫妻的明星效应：名人永远都是公众关注的焦点。59.9%的观众是因为对参加节目的名人感兴趣而喜欢上这个节目的。再加上名人的另一半大多鲜为人知，这就更增加了节目的吸引力。 轻松幽