7-第三章 旅游供给与需求的均衡(10月28日).pptVIP

第三节 旅游供给与需求的均衡 一、旅游供求矛盾的表现 二、旅游供给与需求的均衡 三、旅游供求均衡的调控 一、 旅游供求矛盾的表现 (一) 空间 旅游供求在地域空间上分布失衡，即有的旅游地供大于求，游人稀少；有的旅游地供不应求，游人如织，形成旅游的冷点与热点。 旅游资源空间分布不平衡，旅游供给能力有先天性的差别。 旅游接待设施完善程度不一，旅游供给能力有后天性的差别。 旅游供给地与主要客源地的距离。——距离衰减规律 距离的影响 亚太地区的地理位置距离欧美等世界主要入境旅游客源产生地距离均较远。 交通费用昂贵 ,路上时间长。 脆弱性强:在遇到经济衰退或由于世界油价上涨带来的危机时，这种远程目的地旅游市场容易遭受打击。 据美国和日本的调查资料显示，出国游客一次出境人均逗留的国家不超过1.8个。 亚太地区旅游目的地之间关系的主题更多的表现为竞争，而不是合作。 （二）时间 旅游需求在时间上的指向性和集中性与旅游设施的常年性和均衡性的矛盾。有的时间段，如淡季，供过于求；有的时间段，如旺季，供不应求。 旅游资源的季节性 旅游需求的季节性 （三）数量 旅游供给或旅游接待能力与旅游总人次上的矛盾。 旅游需求自身的多变性：旅游需求是一个多变量，人们收入水平、消费水平、时间、气候、社会环境等的改变都会使旅游需求产生较大的波动，使旅游总人次很快的增加或减少； 旅游供给的相对稳定性：一段时期内建设形成的旅游供给能力，相对而言，是有限的、稳定的，不可能有快速的提高或降低。 （四）质量 旅游者的心理预期与实际旅游供给之间的矛盾。 旅游产品多是一种以旅游服务形式表现出来的无形产品。旅游供给质量的高低主要取决于旅游者自身的感受。——恰当的营销 旅游经营者在提供旅游产品时，一定要充分考虑不同旅游者的心理特征和行为方式，了解他们的特殊需要，开展有针对性的个性化服务。 （五）结构 旅游供给是由食、住、行、游、娱、购六大要素及其旅游服务组合而成，综合性强，这就决定了旅游供给内部结构平衡和协调的难度极大。 旅游供给的内容和项目与旅游需求不相适应； 旅游供给的档次和级别与旅游需求不相适应； 旅游供给的方式与需求模式不相适应。 二、旅游供给与需求的均衡 在市场经济条件下，旅游供求矛盾主要是依靠价值规律的作用进行调节。即通过价格机制的作用，促进矛盾不断的变化，推动旅游市场的供给与需求不断趋于均衡。 我国旅游业是政府主导的旅游业，因此政府的作用也不容忽视。 （一）旅游供求在价格机制下的均衡 以Q表示旅游供给量或需求量，并作为横坐标，以价格P作为纵坐标，在平面直角坐标系中描绘出需求曲线D和供给曲线S。设需求曲线D与供给曲线S相交于均衡点E。在E点，供给量与需求量相等，称为供求均衡，这时的价格P0称为均衡价格，Q0称为均衡产量。 均衡价格是北京-昆明-大理-丽江六日游的价格为3000元，而均衡数量为200人。 买者与卖者的行动自然使市场向供给与需求的均衡变动 假设现在市场价格低于均衡价格，如图，在北京-昆明-大理-丽江六日游的价格为2800元时，产品的需求量Q3（260人）超过了供给量Q4（180人）。 存在着产品短缺：在现行价格时，买者不能买到他们想购买的产品。需求量大于供给量的这种状态，被称为超额需求。由于太多的买者抢购太少的产品，旅行社对超额供给的反应是提高自己的价格而不是失去销售量。随着价格上升，市场又一次向均衡变动。 买者与卖者的行动自然使市场向供给与需求的均衡变动 假设市场价格高于均衡价格，如图，在北京-昆明-大理-丽江六日游的价格为3500元时，产品的供给量Q2（250人）超过了需求量Q1（140人）。 存在着产品过剩：在现行价格时，卖者不能卖出他们想卖的所有物品。供给量大于需求量的这种状态，被称为超额供给。旅行社对超额供给的反应是降低其价格，价格要一直下降到市场达到均衡时为止。 稳定的市场均衡可能永远也无法实现 理论上许多买者与卖者的活动自发地把市场价格推向均衡价格。但在实践中，通过价格机制的作用达到市场出清均衡通常并非如此简单。 在大多数市场中存在不完全竞争和妨碍自由交易的因素，政府和其他当局部门也会干预市场。 几乎所有的生产者和消费者都不具备理论假设所必需的关于市场的完美知识。 此外市场是动态的而非静态的，以至于市场的变化无常使得稳定的市场均衡永远也无法实现。 （二）旅游供求均衡的变动 当分析某个事件如何影响一个市场时，通常按3个步骤进行： 该事件是导致供给曲线变动，还是需求曲线变动，还是在一些情况下，两种曲线都移动； 确定曲线向右移动，还是向左移动； 用供求图来考察这种移动如何影响均衡价格和数量。 旅游需求变化引起均衡变动 需求曲线移动（需求变动）：如随着经济的发展，工作日数减少，休假日增加，旅游需求