中国旅游产业(旅行社).pptVIP

中国旅游产业（旅行社）SCP分析 历史 我国旅游业发展的机遇 市场结构 进入和退出壁垒 市场行为 市场绩效 历史 历史 历史 2002年，接待海外旅游者达到9791万人次，跃居世界第五大旅游吸引国、亚洲首位旅游大国，国际旅游创汇204亿美元，占全球的4.4%，成为世界第五大旅游创汇国；中国公民出国（境）人数达1660.23万人次，成为亚洲地区令人瞩目的 新兴客源输出大国；国内旅游人数达到8.78 亿人次，成为世界上数量最大、速度最快、 潜力最强的国内旅游市场。中国的旅游产业规 模也不断扩大。 我国旅游业发展的机遇 国民经济持续快速健康发展 西部大开发战略的实施 加入WTO 中国是世界上最安全的旅游目的地国 旅游资源得天独厚 市场结构 集中度偏低，产业内企业数量过多。 目前国内最大的国旅、中旅、中青旅三家旅行社所占市场份额不足20%，属典型的分散竞争的市场结构 产品同质化严重。 普遍存在着线路重叠、旅游方式单一等问 题，旅行社差别化经营难度较大。用相同 的产品争夺相同的用户，没有特色，不能 形成细分市场的领导者，人们的多样化需求 无法满足。 进入和退出壁垒 旅行社行业的竞争充分性和政策性进入门槛不断降低。旅行社在企业经营过程中往往不会形成大量的沉没成本，而且旅行社业务中长期合同较少，多是短期或一次 性购销合同