提交15年4公共关系第四章幻灯片.pptVIP

第四章 ：公共关系策划 第一节 公共关系策划概述 策划与公共关系策划的含义 公共关系策划简称公关策划，是策划理论在公关活动中的具体应用。所谓公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 第一节 公共关系策划概述 公共关系策划的性质与价值 第二节 公共关系的目标 确立公共关系目标的重要性 第二节 公共关系的目标 公共关系目标的分类 第二节 公共关系的目标 公共关系目标的分类 第二节 公共关系的目标 确立公共关系目标的要求 第三节 公共关系策划的内容与程序 综合分析 公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。其步骤为： 第三节 公共关系策划的内容与程序 制定计划 第三节 公共关系策划的内容与程序 确立公共关系目标的要求 第三节 公共关系策划的内容与程序 确立公共关系目标的要求 第三节 公共关系策划的内容与程序 书面报告与方案的审定 策划书的基本结构可分为下列十项： 封面 序文 目录 宗旨 内容 预算 策划进度表 有关人员职务分配表 策划所需的物品及场地 策划的相关资料 第三节 公共关系策划的内容与程序 书面报告与方案的审定 大型公关活动申报程序图 第三节 公共关系策划的内容与程序 书面报告与方案的审定 方案论证就是行动方案拟