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米手机为例探讨企业竞争环境分析 目录 前言 小米手机背景介绍 案例思考 后记 案例总结 案例分析报告 前 言 随着国民经济水平的提升以及移动互联网时代的到来,中国手机拥有量逐年升高,在国内手机已经覆盖了绝大部分人群,成为人们生活中不可或缺的产品。 通信世界网讯(CWW) 全球技术研究和咨询公司Gartner调查报告显示,中国手机用户总数在2013年首次超过10亿,工信部最新数据显示,目前中国手机用户已接近13亿。 在竞争愈发激烈的手机市场中,国产手机的国内市场占有率也在逐年攀升,据数据统计2015年上半年国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%,手机用户对国产手机的关注度已经超过了国际品牌。 小米手机自2011年发布至今其业绩尤为可观,2014年小米公司共销售了 6112万台手机,增长227%;含税收入 743亿元,增长135%。 前 言 小米手机背景介绍 ● 2010年4月,雷军与原Google中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原Google中国高级产品经理洪峰六人联合创办小米科技; ● 在小米手机推出前,小米科技分别推出MIUI系统以及米聊聊天工具; ● 2011年8月16日小米手机1代问世,它是小米公司推出的第一款手机,采用线上销售模式在小米科技的官网上进行零售; 小米手机背景介绍 报道1: 小米手机自称“顶尖” 故障频出被用户告上法庭 2013-08-13 15:32 来源:南方日报 查看评论 “自称是前所未有最顶尖的手机,买回家却发现有严重质量问题。”广州27岁的男青年梁先生轻信小米手机的广告宣传,花2300余元从小米手机的官方网站上购买了一部“小米手机2”,然而使用后才发现产品跟广告大相径庭。梁先生从北京市工商局掌握了“小米手机”虚假宣传的证据后,将生产商告上法庭。近日,天河区人民法院对此案立案。 报道2: 小米Note叫板苹果6 Plus 2015年01月16日 08:10:46来源: 北京青年报 在国内手机厂商的“狂追猛打”中,小米2015震撼开局。在刚刚宣布完成2014年6112万台手机销量,并达到450亿美元最新估值之后,15日小米在京发布史上最强旗舰小米Note,标配版本定价突破2000元,为2299元,顶配版更是高达3299元。无论从外观、工艺还是定价和配置均直接指向苹果6 Plus。小米科技创始人兼CEO雷军在新品发布会现场坦陈,小米除了追求高性价比,也一直在追求外观和工艺,希望用五到十年成为全球智能手机市场份额最大的手机厂商。 案 例 思 考 1、小米手机面临的主要问题有哪些? 2、从企业竞争环境方面分析影响小米手机发展的长期因素有哪些? 3、小米手机未来发展前景如何? 案例分析报告 (一)包括小米手机在内的国产手机面临的主要问题 1、核心技术的研发和创新不足 2、国际大牌霸居中国市场 3、中国市场逐渐饱和,低价策略受到考验 4、同质化现象日益严重,缺少产品差异化建设 案例分析报告 (二)波特五力模型在小米手机上的体现及分析 1、供方议价能力 小米手机大部分核心元器件都是由别人生产的,缺少自主核心技术,过分依赖上游市场尤其是国外厂商,会使小米在供方议价能力上丧失主动权。 另外,小米的营销手段核心是定价模式,成本就成了遏制其喉颈的主要原因。 2、买方议价能力 小米手机采用线上销售的B2C模式进行销售,其购买者为最终的单个消费者,由于买方数量多,平均购买数量少,很少有重要客户的出现。 案例分析报告 3、现有竞争者间的竞争 2015年上半年中国手机市场关注排名中,小米手机已被挤出前15名。 *
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