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左右沙发品牌战略规划（99页）8 如何定义消费者的价值认同 基于沙发本身来说沙发是一种生活舶来品是有品位的生活品代表一种生活方式 基于左右来说消费者之所以选择左右是因为左右沙发研发款式多设计能力强专业做沙发产品品质好良好的口碑和被最多消费者认同的再进一步的说左右是品质好选择多值得信赖的老牌 给予消费来说左右的消费者是一群以追求时尚创意品质生活为目标的社会中坚与消费其他国产品牌的消费者来说他们有更多的价值感 品牌定位演绎 品牌形象 品牌内涵 品牌口号 设计生活新境界 顾客关系 组 织 产 品 个 人 构建品牌竞争基础 一个有资格建立标准的领导者不断创新创造成为组织发展的基本也是保持领导者优势地位的最佳方式 一种产品设计代表一种生活尊重消费者的个性生活承诺的与其他品牌所不一样的产品价值 与消费者为友帮助消费者设计生活以满足消费者的期望为原则更接近于他们崇尚的生活价值观 一群讲究生活品质的社会才俊来源于消费者的自我感受和认同成为消费者分享品牌的动力 BAV 描述品牌形象的24个形容词 实际 Down to earth 勇敢 Daring 聪明 Intelligent 上等 Upper class 喜爱户外活动 Outdoorsy 拘束 Restrained 简单 Simple 流行 Trendy 魅力 Glamorous 稳重 Calm 健康 Healthy 诚实 Honest 迷人 Charming 坚韧 Tough 和善 Kind 精力充沛 Energetic 领导风范 A Leader 粗旷 Rugged 无忧无虑 Carefree 强壮 Strong 体贴 Obliging 越来越受欢迎 Gaining in popularity 高性能 High performance 物超所值 Worth paying more 现有形象聪明稳重诚实坚韧越来越受欢迎 需要加强的方面上等的有魅力的具有领导风范的 Authenticity 正宗的 Authentic Remoteness 傲慢的 Arrogant 原创的 Original 难以接近的 Unapproachable 传统的 Traditional Service 友善的 Friendly Differentiation 出众的 Distinctive 有帮助的 Helpful 不同的 Different 关心用户 Cares about its customers 独一无二的 Unique Style 突出的 Distinctive Dynamism 有活力的 Dynamic 尊贵的 Prestigious 创新的 Innovative 有风格的 Stylish 现代的 Up to date Trust 可信赖的 Trustworthy 进步的 Progressive 可靠的 Reliable Fun 有趣好玩的 Fun 直率的 Straightforward Quality 高品质 High Quality Value 物有所值 Good Value 同类中最好的 Best in category BAV 描述品牌内涵的24个形容词 现有内涵出众的现代的高品质的可信赖的品质可靠的 需要加强的方面同类最好的物超所值的关心用户的 创意家我左右 左右是一个生活创意家他为广大的消费者提供千奇百变的家庭设计创意方案 左右既品牌名又是一个积极掌握生活的动词是目标消费者追求的价值 沙发是一个家的灵魂而在沙发世界里由左右来左右 插设计表现 品牌背书 近期背书系列国内设计大奖 中长期背书源源不断的获得国际设计大奖 企业品牌背书可将创意设计当作公司的战略定位通过策划一系列围绕着创意设计的大型公关活动如邀请文化经济名人来设计沙发举办设计大赛建立沙发设计博物馆等等向社会输出左右大创意大设计的概念 品牌核心价值 品牌主张 品牌形象 创意家我左右 聪明稳重诚实坚韧越来越受欢迎 有魅力的具有领导风范的 高端市场品牌美第奇全皮系列 低端低端市场左右副品牌 创意设计 品牌定位 设计生活新境界 副品牌 1风格系列 2风格系列 3风格系列 4功能沙发 5儿童沙发 1风格系列 产品线划分 1系列 2系列 左右沙发品牌金字塔 主流中端市场左右副品牌约2个 左右副品牌产品规划 左右低端市场副品牌产品规划 左右主流中端市场3个副品牌产品规划 左右高端市场美第奇副品牌产品规划 副品牌产品定位 左右白金级名品 副品牌市场定位 高档沙发中低价高质产品 副品牌消费者定位 理智事业族 品牌角色 侧翼品牌 侧翼品牌具有同主力品牌相同的利润率的品牌 品牌任务侧翼品牌的战略价值远远大于其经济价值它能满足消费者非常特殊的需求有时其消费群体很小形成利基市场使得潜在竞