航空服务属性特徵价格分析-长荣大学-教职员e-portfolio资讯系统.PDF

航 運 季 刊 Maritime Quarterly 第二十卷 第一期 Vol. 20 No. 1 民國 100 年 3 月 March 2011 頁 ～頁 pp.71–86 71 86 航空服務屬性特徵價格分析 ——以臺北往上海為實證航線 Hedonic Pricing Analysis for Airline Services- Illustration of Taipei-to-Shanghai Route  呂錦隆(Jin-Long Lu) 摘要 研究利用特徵價格法分析航空服務產品價格與服務特徵之間的關聯 本 性，並以臺北往上海航線為實證範圍，藉此瞭解旅客對每個航空服務 特徵的願付邊際價格。經實證分析，本研究發現航空服務產品的價格與其特 徵間呈半對數之直線函數關係；而與價格有顯著因果關係之服務特徵包括航 空公司國籍 品牌 、直飛服務、經濟艙等、來回航程、每週提供航班天數、 ( ) 最長停留天數限制、最短停留天數限制、適用出發期間與轉機機場。這些服 務特徵中，以直飛服務特徵對價格的影響力最為顯著，而其邊際價格也顯示 直飛服務特徵之隱含價格最高。另外，本國籍航空公司的邊際價格相對較高 於中國籍航空公司。最後，在轉機航程前提下，香港轉機之隱含價格亦高於 澳門轉機隱含價格。 關鍵字：特徵價格法、隱含價格、航空服務特徵 Abstract This study uses the hedonic price method to analyze the relationship between the price of airline service product (airfare) and airline service characteristics, and uses the flight data of Taipei-to-Shanghai to construct the hedonic price function. 本研究獲國科會專題研究計畫補助 (NSC97-2410-H-309-012) ，特此致謝。 長榮大學航運管理學系副教授兼系主任 ( 聯絡地址：臺南市歸仁區大潭里 長榮路一段 396 號；電話： 轉 ； 06-2785123 2255 E-mail: jin@.tw) 100 3 航運季刊 第二十卷 第一期 民國 年 月 The analysis finds a semi-log linear relationship is existed between airfare and service characteristics. The significant service characteristics include airline brands, direct flight, round-trip flight, number of days of weekly scheduled operations, the maximum stay limitation, the minimum stay limitation, start over period limitation, and transferred airports. According to marginal price analysis, compare to the transfer flight service, direct flight service characteristics ha