芭蒂娜女性品牌服饰网络营销(可编辑).docVIP

芭蒂娜女性品牌服饰网络营销 * * * * * 提升企业形象，增加品牌价值 促进网民了解芭蒂娜，产生购买欲望 扩大品牌影响力，拓展销售渠道 针对芭蒂娜的优势，结合目标人群的关注点、喜好，对产品在白领女性、时尚潮人等人群网络聚集地，通过各种途径进行大范围的宣传 高雅、时尚 内容策略：制造新闻，打造概念 传播策略：网络告知，扩大影响 新闻宣传 网络告知 传播主题 传播节奏 传播主线 芭蒂娜的高雅、时尚之路 三大策略 品牌提升 介质策略：品牌展示，确定认知 目录 * 公关目标 背景分析 传播策略 细化执行 费用预算 9月-10月 10月-12月 12月-次年1月 在门户网站发布新闻，对芭蒂娜服饰精美、高雅、大气的特点进行宣传。 以大众分享的形式，以贴近生活的方式进行传播，扩大口碑营销的影响力。 策划打造品牌意见领袖，通过口碑传递，塑造品牌知名度及可信性，引发大众的主动关注和尝试心理。 预热阶段 新闻宣传 关注阶段 打造领袖 升华阶段 大众分享 目的及策略 WIKI BBS SNS 名博 网络新闻 WIKI 视频 网络新闻 BBS 核心诉求： 配合线下活动传播 传播手段 细化执行 * 预热阶段 关注阶段 升华阶段 传播形式 网络媒体选择 门户网络 新浪、搜狐、网易、腾讯等 财经类网站 新浪财经、中财网、第一财经、和讯财经 女性网站 千龙伊氏、YOKA时尚、闺蜜网、太平洋女性等 视频网站 优酷、土豆、56等 WIKI 百度知道、搜搜问问、雅虎知识堂、新浪爱问等 备注： 专题网站在实施过程中可采取二选一或三选一的形式； 专题互动形式需联络网站管理方可实行。 新闻宣传： 通过制造新闻事件、代言明星的活动来进行针对性推广，确立芭蒂娜的产品优势，并辅以其他宣传手段，打造意见领袖，扩大品牌的影响力。 预热阶段――网络新闻传播 运用媒体推荐： 创意阐述 通过的门户网站及杂志的权威性报道让更多的人加深对产品的了解； 门户网站发布此类新闻可以获得更多更广的人群的关注度。 表现形式 相关页面的新闻板块，以及板块日点击榜； 新闻点 以刘嘉玲代言芭蒂娜产生的名人效应，进行宣传、炒作。 其他媒体推荐： 预热阶段――WIKI传播 运用媒体： 百度知道 搜搜问问 雅虎知识堂 新浪爱问等 传播方式 Wiki是一种在网络上开放、可供多人协同创作的平台，已经成为互联网上最受欢迎的查询参考资料的网络方式。可以从产品功能、特点、价格等全方位角度进行直接传播。 秋水伊人、雅莹、芭蒂娜那一种衣服品牌好？ 和老婆结婚5周年了，送个啥牌子的衣服好啊？ 求一件芭蒂娜的衣服，链接如下，谢谢啦~ 我超爱意大利，JMS有没有意大利风格的服装推荐12？ 预热阶段――视频传播 合作媒体推荐： 土豆网 56网 优酷网等 创意阐述 视频分享网站是一类新型的社区，为用户提供视频上传、播放和搜索等功能，操作简单，传播方便，加上视频本身能带来丰富的用户体验，视频分享网站受到广泛欢迎，更是成为年轻人生活娱乐的一部分； 通过视频，可以将芭蒂娜的产品特点和企业风貌更形象、直观的表达出来 表现形式 拍摄富有创意、有趣味性、能够凸显芭蒂娜产品特点和企业风貌的视频短片上传到视频网站； 在视频网站首页提供短片的链接，提高视频的点击率。 细化执行 * 预热阶段 关注阶段 升华阶段 传播形式 网络媒体选择 BBS 天涯娱乐八卦、情感天地，搜狐时尚话题，中国女性时尚论坛，TOM社区，女装时尚论坛，豆瓣网等 SNS社区 开心网、人人网等 WIKI 百度知道、搜搜问问、雅虎知识堂、新浪爱问等 名人博客 新浪博客、网易博客、空间等 论坛宣传 通过在各大论坛、社区、圈子发布主题帖子，树立芭蒂娜品牌形象，在网络中形成良好的口碑，加深广大网民对产品的印象，增加产品在网络中与受众群体的粘度。 经过长期炒作总结出的这四类论坛，都是中国女性网友所在相对集中的论坛，且论坛中讨论服装搭配选购的集中度较高，有利于产品的推广。 论坛类型 投放论坛类型及选择理由 选择理由 时尚类论坛 美容类论坛 购物类论坛 服饰类论坛 讨论帖 美容类论坛是女性最喜欢光顾的社区之一，而爱美是女人的天性，美容与购买服装息息相关。 晒败帖 针对购物类论坛人群具有强烈购买欲的特点，用晒败帖的方式引起网友们跟风，从而产生购买热潮。 娱乐帖 针对时尚类论坛人群流行先锋的特点，以娱乐八卦帖掀起购买芭蒂娜流趋势。 购物类 时尚类 美容类 论坛类型 体验帖 服饰类论坛更具有专业性、权威性，更有力地说明服饰的特点，从而产生口碑效应。 服饰类 关注阶段――论坛传播 运用媒体推荐： 天涯情感天地 豆瓣网等 创意阐述 网站通过结合时下热