广告文案的结构之广告标题写作技巧.pptVIP

自我介绍 徐丽静，2007年毕业于河南大学广告学专业，同年8月入艺术学院工作至今。现河南大学艺术学在读研究生。 曾担任“广告学”“广告文案写作”“广告策划”等课程的教学工作。 本学期，担任2009级广告设计与制作专业的“广告文案写作”课程的教学工作。 第七章 广告文案的结构第一节 开门见山 ——如何创作广告标题 主讲：徐丽静 09广告 教学安排 教学目的：掌握广告标题的含义、类型和创作技巧。 教学重点：如何讲解广告标题的写作技巧。 教学难点：引导学生进行基础的标题创作。 教学方法：讲授法、案例分析。 教学内容 第一节 开门见山 ——如何创作广告标题 一、了解消费心理 二、AIDMA：揭开文案结构之谜 三、成败在此一句 四、写作标题的十条途径 五、标题写作的禁区 一、了解消费心理 挑战一：资讯爆炸 在铺天盖地的资讯中，杀出一条血路！ 挑战二：诱惑太多 八卦、侦探小说......广告标题更要讲求技巧 挑战三：时间有限、耐心有限 用最少的文字传达最多的信息。 九子真经——“看得见、看得懂、看得完”！ 二、AIDMA：揭开文案结构之谜 文案尤其特定的机构。 A、I——广告标题：引起注意、保持兴趣 D——正文：煽动欲望 M——广告口号：加强记忆