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旅游景区（景点）门票定价策略思考 摘要：旅游景区的门票收入可以说是旅游经济收入的一个重要组成部分。近些年来，我国旅游业发展非常迅猛，旅游景区的门票价格也是“水涨船高”，不断攀升，景区门票价格日益成为社会舆论和公众关注的热点问题。本文先提出并分析了我国景区门票定价存在的问题，然后，对影响我国景区门票定价的因素进行了探讨，经过全面的分析和思考，最后，提出了有关我国景区门票定价的几点策略，以促进我国旅游业的健康和可持续发展。 关键词：旅游景区；门票定价；定价策略；思考 0 引言 改革开放以来，我国逐渐由计划经济向市场经济转变，旅游景区门票定价的权力也逐渐下放给地方，由地方根据景区的发展和管理需要来制定景区的门票价格。由于我国景区经营模式单一，景区门票收入是景区收入的重要来源，国家和地方对旅游景区的财政支持不足，甚至许多地方把景区收入纳入地方政府的财政收支当中，而且，景区本身还要承担开发、保护、管理的费用，于是，我们看到各地的旅游景区纷纷开始提高景区门票价格。但与之相反的是，杭州西湖景区却是逐渐实行免费的政策。西湖免费前的2002年，杭州旅游总收入为294亿元，免费后2004年就突破了400亿元[1]。与其他景区盲目的涨价相比，西湖的这种经营理念体现了一种智慧。旅游景区门票定价应该从实际出发，深入分析，综合各方面的因素，制定合理的景区门票定价策略，促进旅游景区的可持续发展。 1 我国旅游景区门票定价存在的问题 1.1旅游景区门票价格逐步提高，呈现偏高的趋势 我国主要旅游景区每次进行门票价格调整，大部分是一次比一次调得高，尤其是一些热点旅游景区，其门票价格几乎是保持逐年上升的势头。虽然我国改革开放以来经济每年都在迅速增长，人民收入也是不断地提高，但我国毕竟还是个发展中国家，国民经济并不发达，人民的收入还比较低，但是我国旅游景区门票价格却是直追欧美一些发达国家的门票价格水平。据有关专家计算，许多地区的旅游景区的门票价格已占当地职工月工资收入的10%左右。以四川九寨沟为例，其旺季门票价格238元，淡季208元，折合近30美元，而美国黄石国家公园的门票价格是20美元，高出近10美元。我再看看北京八达岭景区，八达岭门票面值1980年为0.1元，1985年为0.2元，涨幅为100%；1990年为0.5元，涨幅150%，1995年为15元，涨幅2900%，上涨幅度越来越大，而且在2001年达到了35元[2]，2011年更是达到了45元，是1980年的450倍。 1.2旅游景区门票价格管理不规范 我国景区管理的部门繁多，管理体制较为混乱，现行政策规定，文物单位由国家文物局管辖，国家森林公园由林业局管辖，国家风景名胜区由建设部管辖，而国家自然保护区又分属环保局、农业局、林业局、海洋局、地矿局、水利部[2]。而且，长期以来，我国景区定价权限始终未能明确，导致景区门票定价的没有一定的标准。我国很多景区的管理部门属事业单位，但实行的是企业化经营。部分景区还肩负扶助地方经济的重担，名义上是全民的，国家拥有所有权，但景区所在地政府部门却在行使着被默认的使用权和收益权。多种经营主体并存，分散管理、交叉管理的现象非常明显，这就导致景区管理很难形成系统化的依法管理体系，商业化运营倾向日益显著尽管，但我国旅游业面临的重大机遇和基本环境没有改变，旅游业总体发展趋势也不可能改变或逆转。我国经济社会发展的基本面没有改变，旅游业发展的动力依然强劲。我国对外开放不断扩大，各项改革稳步推进，城乡居民收入继续增长，居民旅游消费需求潜力依然巨大。将有力地支撑我国旅游业发展。上海外贸学院旅游管理专业主任李萌指出，对世界遗产地、国家风景名胜区等公共资源型景区的定价问题，绝不仅仅是一个经济问题，还是直接关系到旅游产业价值观和发展观的大问题。因为这类景区肩负弘扬民族文化价值、创造社会效益的重任，在民族精神培育、历史文化传承等方面，有着重要的功能和作用。Tourist Areas (spots) Strategies for Ficket Pricing REN Da-ju Abstract：The tourist attractions of the ticket sales can be said that the tourist economy is an important part of income. In recent years, Chinas tourism industry is growing very fast, scenic spot ticket prices are gone, rising ticket prices scenic and the public, public opinion has increasingly become a hot