【梦想追逐】一汽丰田全新卡罗拉汽车上市发布会活动策划饭方案精品.ppt

目录 费用预估 客户分析 总体规划 活动规划 活动流程 活动亮点 * 梦想追逐 我，就是卡罗拉 * 总体规划 活动前一个月 活动当天 活动后一周 前期准备 上市现场 后期传播 活动分析 媒体邀约 客户邀约 活动规划 活动流程 活动内容 传播目的 传播角度 * 总体规划 前期宣传 宣传形式 媒体 宣传形式 宣传内容 时间点/段 宣传次数 商超户外 LED广告 户外平面 全新卡罗拉强势登陆潍坊+促销内容 轮播 网络 点击、扫描 微信 网络硬广 全新卡罗拉强势登陆潍坊+促销内容 10 网络软文 全新卡罗拉强势登陆潍坊+促销内容 10 微信 微信互动 微信活动互动、朋友圈 10 出租车移动广告 LED广告 全城移动全新卡罗拉上市信息 轮播 * 前期宣传 夏日逐渐来临，联合水上皇宫游乐场，赠送门票，6月1日起，凡到店客户、用过朋友圈转发，异业联盟等方式进行发放，在门票的副券填写：客户姓名、手机号、身份证号，现场进行抽奖使用 * 总体规划 活动分析 我们是谁？ 卡罗拉 一汽丰田 第11代 我们的客户是谁？ 80后 追求梦想 个性张扬 * 我们怎么样让双方达成共识？ 清晰构建独特的全新卡罗拉形象符号 这个符号深植潍坊人民心中 总体规划 * 总体规划 思考 形象 气质决定命运，形象影响价值 新卡罗拉以什么样的形象面世？ * 思考 策略 智慧源于洞察，策略产生价值 那些品质让客户心动？ 总体规划 * 客户分析 80后 追求梦想 个性张扬 收入:年家庭收入10万左右 (此收入于潍坊经济水平比较属于小康家庭) 购车用途:家庭用车居多 (在家庭购买车辆意见上，以女性意见为主) 年龄段:25-40岁之间 是否首次购车:一部分是首次购车 购车注重点:外观 油耗 动力 品牌口碑 感性认知 客户心理:被理解 被认可 小资情节 * 客户分析 消费者需求 准求梦想 实现自我 被认可 被肯定 个性张扬 产品优势 外观 油耗 动力 品牌口碑 主题：梦想追逐 我，就是卡罗拉 * 活动规划 活动时间：6月21日晚7点 活动地点： 万达广场 客户邀约： 当地媒体 邀约客户 厂商领导 散客 约200人 约500人 * 活动规划 活动内容 本次活动围绕追求梦想开展，在整个流程方面我们针对 目标客户人群喜好做了精心调整，力求用最符合卡罗拉 目标客户群体的演绎风格诠释全新一代卡罗拉的特点， 以赢得现场嘉宾的共鸣。 * 活动亮点 理念 感性植入 用活动阐述车型魅力，满足客户感性诉求 摒弃以围绕车型介绍为主的上市风格，通过对活动现场气氛曲线的精确掌控完成一场“关于梦想与实现自我”的活动。 * 活动亮点 实施说明 通过三段简短的个人表演，突出当下年轻人追求梦想、实现自我的心情来烘托气氛。 舞蹈梦想追逐者 自行车梦想追逐者 音乐梦想追逐者 * 活动亮点 三段表演，每名表演者 分别进行追逐阐述 舞台是我的梦想，舞蹈是我的生命。我愿用我所有的 一切追求我的热爱。我是一名舞者，我是XXX 我是一个年轻人，年轻就应该有自己追求的东西。但求 所愿，倾尽所有。我是一名自行车爱好者，我是XXX 有人把音乐当作娱乐，有人把音乐当作精神食量，而对 于我来说，音乐就是我的一切，我是一名小提琴手， 我是XXX 有人把车做为情人，有人把车做为知己，而对于我来 说，我就是你的一切，我，就是卡罗拉 追逐者的阐述 卡罗拉登场 以上阐述均为 话外音 * 活动亮点 流程 流程倒置 以客户体验为中心的流程设置 摒弃先讲车，再领导揭幕等传统的步骤环节，直接引出新车，然后进行车型介绍。 * 亮相 活动亮点 亮相新颖 以气场氛围为基点，神秘新颖的亮相处理 抛弃传统的揭幕等亮相方式。LED屏幕左右开幕，新车从舞台中间后台缓缓开出，全场镁光灯齐聚一点，背景全新卡罗拉主题曲（翅膀上方标注“4000千万”字样）。 * 上市流程 布局图 * 上市流程 时间 内容 时长 19:00-19:30 签到 30m 19:30-19:35 主持人宣布活动开始倒计时 5m 19:35-19:38 激光舞暖场 3m 19:3