厦门鼓浪屿发展总体策划报告精品.ppt

鼓浪屿保护与开发基金会 鼓浪屿的保护和经营，需要巨大的资金投入与周转。为了获得先期的投入资金，一次性旅游承包开发或提高门票等方法，对一个旅游地来说无异于杀鸡取卵。 以现有的储备用地和待建项目为资源，自然可以筹措到可观的原始资金，但一定要有整体开发的意识和经营的头脑，通过基金管理的形式用好这笔财富。 鼓浪屿基金会通过政府财政拨款、慈善事业、社会捐赠、企业认购、土地储备和建筑保险等多渠道筹集保护资金。该基金将用于古建的保护重生、基础设施建设和整体宣传投资。 * 原始资金筹措渠道 鼓浪屿北部地块，四大工厂搬迁后留下的发展用地，将是鼓浪屿启动资金的主要来源。 通过国际教科文组织、国际音乐家协会、世界建筑保护组织等基金组织的资助，作为长期经营文化和古建保护的资金来源。 通过各种渠道向海内外的侨胞、富豪、组织申请慈善捐赠。 等等…… * 第四部分 营销推广 一、推广主题 二、推广手段 * 原则：站在城市营销的高度 鼓浪屿是厦门的城市名片，也是厦门城市品牌形成的核动力。 故其营销推广必须紧密结合厦门城市营销，必须站在城市全局的高度。城市名片是城市营销推广的王牌手段。充分利用之，可以取得一箭双雕的效果：名片营销促进了城市形象提升，名片自身形象和地位更加巩固和完善。 * 一、推广主题 流淌的历史 艺术的殿堂 * 释义： ——穿过历史时空的隧道，带人们回到从前的鼓浪屿，可以让游客获得一种非一般的精神享受。 ——鼓浪屿不仅仅有记忆，历史与现代的紧密结合，注定了鼓浪屿是一座“活”的历史博览馆。 ——鼓浪屿是所有寻梦者的故乡，也是所有游子的心灵家园。 ——在鼓浪屿，任何人都可以找到一种精神上的依归，生活虽悠闲、平淡，内心却平静，回归自我。 ——鼓浪屿是中西文化合壁的“艺术殿堂”，向世人展示着她的艺术之美、人文之美。 * 这一主题具有市场诉求导向，既立足于鼓浪屿自身资源特色，又挖掘和释放出其对于现代人的吸引力所在，并具有明确的旅游目标市场指向性。对高端文化旅游市场具有聚合作用，并将可强化鼓浪屿作为一体化休闲体验旅游目的地的形象塑造进程。加大其在厦门城市大旅游中的地位和作用，同时带动 全市旅游产业大发展。 * 二、推广手段 1、图书 2、网站 3、影视 4、论坛 5、拍卖 6、节事 * 1、图书 书是人类进步的阶梯，也是一个城市或旅游目的地走向辉煌的阶梯。鼓鼓浪屿的营销推广，从战略角度看，应该高度重视对图书力量的开发利用。图书的运用应遵循如下原则： 组织与倡导相结合：在早期，政府的适当组织和鼓励政策将有利于迅速推出相关图书并形成规模性宣传冲击波。需要对书目策划、作者群体和出版阵营进行选择和整合。鼓励民间黑马作者的参与。 研究与实用相结合：即学术与娱乐相结合，对与鼓浪屿相关的使用型娱乐性图书与学术研究累图书同等重视，雅俗共赏，严肃活泼。 本土与外地相结合：在信任和依靠本土作者的同时，大力挖掘外地对鼓浪屿有情感有兴趣有研究的作者。 * 目前关于鼓浪屿和厦门的书籍都非常少，在书店里想找到都不容易。这与其厚重的历史积累和丰富的人文典故以及巨大的市场魅力非常不相称。这一现状必须改善。可以预见，当鼓浪屿相关图书多起来的时候，也就是鼓浪屿旅游魅力大起来的时候。这经验已经由以云南丽江为代表的许多著名旅游目的地所证实。 * 图书传播造就了丽江品牌 丽江的图书文化很发达，最直接的表现就是关于丽江的各种文化书籍非常多，关于丽江的各种文字、图片研究的书籍已经达到几百种，这些书籍一方面对于发掘和保护丽江文化起到了很好的促进作用，另外一方面也起到了宣传推广丽江的作用。2003年一本名为《丽江的柔软时光》成为国内最畅销的图书，发行量达到几十万册，在海外和港台地区也很畅销。 这种推广方式的好处在于不仅不需要投入巨大的资金，反而可以通过文化产品的销售一方面提升丽江的知名度，一方面促进当地文化产业的繁荣。 * 2、网站 网络推广现状： （1）鼓浪屿网站还停留在单纯的景点浏览型，缺少服务功能；（2）缺少游客旅游鼓浪屿的相关配套服务；3、网站没有推向市场。 网站更新建议： （1）鼓浪屿网站改版成一站式服务的旅游网站，从鼓浪屿的基本信息到鼓浪屿旅游提升的住宿、餐饮、订票配套，让游客通过该网站就可以轻松来旅游。（2）加强推广力度。进入各主要网络搜索引擎和一些热门网站（如新浪网、亿唐、搜狐、中文雅虎、中国旅游网、华夏旅游网、携程网等）。（3）及时更新网站内容，传播鼓浪屿动态消息，举办一些网上互动活动，加强与游客的沟通。 * 丽江网络传播途径 丽江在传播时还充满利用网络手段进行形象宣传以及促销活动。丽江旅游网由丽江玉龙雪山省级旅游区管理委员会、玉龙雪山旅游开发总公司投资兴建，本着“让世界了解丽江、让丽江走向世界”的指导思想，合理安排丽江的旅游资源