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（二）展览会 4. 展览会的效果检测 展览会效果的检测方法（见图7-7）。 图7-7 展览会的效果检测 （三）赞助活动 赞助活动是社会组织通过资助一定的实物 或者承担全部或部分费用，赞助兴办文化、体 育、社会福利和市政建设等 公益性事业，向公众表示组 织愿意承担对社会的责任和 义务，以扩大组织影响，提高知名度和美誉度 的公共关系活动形式。 （三）赞助活动 1. 赞助活动的主要作用 赞助活动由于其独特的效果被越来越多的 社会组织所认可并被广泛应用，其主要作用有： （1）完善社会组织的道德人格形象； （2）沟通并培养同目标公众的情感关系； （3）展示社会组织的实力； （4）增强广告的说服力和影响力。 （三）赞助活动 2. 开展赞助活动的基本原则 在实际操作中必须遵循以下基本原则 （见图7-8）。 图7-8 开展赞助活动的基本原则 （三）赞助活动 3. 赞助活动的类型 赞助体育运动 赞助文化生活 赞助教育事业 赞助社会 福利事业 赞助社会 公益事业 赞助学术 理论活动 赞助公共节 日庆典活动 赞助建立职业 性奖励基金 （三）赞助活动 4. 赞助活动的步骤 赞助活动是一种技术性很强的公共关系专 题活动，一次完整而成功的赞