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案例2 保健品陷诚信危机　两大广告法规下半年 将出台 保健食品行业的混乱状态已让整个行业遭遇严重 的诚信危机，而违规广告的发布，更成了问题的症结 所在…… 从今年开始，相关部门已经开始对保健食品行业 进行大规模的整治，此前， SFDA发布的枟关于发布 保健食品命名规定（试行）的通告枠，正是为了能从 名称上对保健食品进行规范。而上述两项法规一旦执 行，违规的小企业将不再有生存空间。 （选自中国公关网） 思考与讨论： 1. 违规广告的症结何在？ 2. 如何整治违规广告？ 一、某信息技术类企业美誉度较高但知 名度偏低，请为其策划制作一则旨在提高知 名度的公关广告。 二、某民办大学已有一定的知名度，但 美誉度不够，请为其策划一项全面提高美誉 度的公关广告方案。 第一节　公关广告概述 第二节 公关广告运作程序 第三节　公关广告策划 了解公关广告的概念、特点和种类； 懂得公关广告的运作程序； 掌握公关广告的策划。 “承诺才是硬道理” 2006年“3.15”期间，湖北“梦丝家”公司生产蚕丝 被，推出一则以“3· 15质量承诺”为主题的《悬赏布告 篇》海报招贴广告，在全国各地经销点张贴，使“ 质 量承诺”以一种直观的画面形象展现在广大公众的眼 前。3月17日，在