宝来广告创意宣传推广工作计划 品牌宣传策划方案提案精品.ppt

配合区域活动 预期效果： 加强区域、经销商和当地媒体的关系 配合区域活动，便于巩固活动效果进行针对性的宣传； 通过媒体，提高企业与消费者的接触频率。 区域活动 媒体沙龙 软文发布 BORA DMG DMG DMG 上海、江浙地区媒体资源分析： 投放广告媒体：上海—《新民晚报》《新闻晨报》 江苏—《扬子晚报》《南京日报》《新华日报》 浙江—《钱江晚报》《都市快报》 目前，很多华东地区的媒体均开办了汽车专栏或汽车专刊，在当地汽车消费引导上，具有相当影响力； 通过一些公关活动，我们与上海、江浙地区主要媒体保持了一定的关系，但是更需要延续性的接触来维持良好关系； 竞争对手情况： 上海大众、通用集团利用地域优势，可以及时、方便更新其企业以及产品的最新动向，媒体曝光率较高。 媒体沙龙的形式 座谈＋互动交流式 沙龙形式 座谈＋互动交流式 利用新颖的活动，能吸引媒体参加的兴趣 非正式的气氛中，便于联络感情 可以和媒体做深度的交流 主推 形式： 互动座谈交流式 地点： 苏州太湖国家旅游度假村 时间： 2002年9月初 沟通主题：宝来销售业绩回顾（3万辆） 宝来与中国新兴中产阶级 覆盖区域：上海/浙江/江苏地区主要媒体 记者名单：上海/浙江/江苏地区主要媒体记者，专业类记者 2002年9月上海及周边地区媒体沙龙方案 02年9月-03年3月上海、江浙媒体沙龙计划 主题：宝来销售业绩回顾（3万辆） 宝来与中国新兴中产阶级 形式：座谈会＋互动节目 主题：宝来上市一周年回顾及展望 形式：媒体见面会 主题：宝来新春新气象 (产品升级） 形式：座谈会＋互动节目 主题：宝来定位与中国车市 形式：座谈会＋互动节目 主题：宝来1.6L促销媒体攻势 形式：座谈会 主题：一汽-大众产品综评 形式：茶话会 2002.9 2002.10 2002.11 2002.12 2003.1 2003.2 “激情宝来，歌剧共赏”巡演 活动意义 1 客户关系 　 加强客户关系管理，密切一汽-大众与车主之间的关系。 2 品牌忠诚度 　 针对宝来车主的个性特征、心理需求选择高档、有品位的活动，加强车主的归属感、优越感。 3 歌舞剧特点突出 　　世界知名的歌舞剧属于社会各界认同的高档的精神粮食，对艺术的追求与欣赏已经成为拥有一定经济基础所向往和认同的。 4 促进销售 　　制造新闻热点，建立宝来良好的口碑效应，从而对宝来的品牌形象和销售有一个长期的促进作用。 期望达到的效果 优化宝来车主服务质量，强化一汽-大众的个性化服务。 　完善用户关系管理，加强与车主之间的沟通和互动。 　提升宝来的美誉度，引发车主自身的优越感。形成良好的口碑。 制造社会热点，吸引舆论媒体对一汽-大众和宝来的关注，建立良好的企业形象和产品形象。 形式：现代歌舞剧 特点：个性表现、高品位， 互动沟通， 激情乐趣 对象： 1、宝来车主和潜在消费者，都市高级白领（阶段性成功人士） 2、社会名人、媒体、知名艺人的参与，知名度和优越感的提升 活动特点 活动计划 活动计划 内容 特点 冠名 　2002年“激情宝来，歌剧共赏”巡回演出 - 广泛的宣传效果 - 扩大产品的知名度 - 加强宝来的美誉度 首演式 - 媒体发布会 - 歌舞剧首演 - 车主及朋友/ 媒体/ 社会名人及艺人 - 加强媒体关系 - 引起社会公众的关注 举办场次 北京、上海、广州 每地3场 宣传配合 激情宝来，歌剧共赏 广告 电视/电台/报纸 软新闻 电视/报纸 经销商展厅 DM，直邮 网站 对三大媒体的补充 直接面对消费者 潜移默化中提升品牌的知名度并累积品牌好感度 视觉布置加强气氛 消费者习惯的媒介 VCD 纪念效果、回顾播放 准备阶段 02年8月-9月 执行阶段 02年10月 活动评估、总结 　02年11月 活动审批、活动立项 歌舞团的联系、准备 宣传物资的准备 人员组织 时间: 2002.8-2002.9 地点：北京、上海、广州 场次：每地3场 媒体、车主邀请 物品制作、场地布置 活动彩排 时间: 2002.10 简报收集 活动总结报告、效果评估 时间: 2002.11 工作时间表 贯穿整个周期的活动：客户管理 长线活动：软文宣传 “宝来俱乐部”杂志 目的 利用杂志媒体的力量，树立更长远的巩固宝来在中高级轿车市场的领先地位； 拉进消费者与宝来的距离，培养宝来品牌的消费群，巩固已有宝来用户的品牌忠诚度； 增加宝来宣传渠道，加强宣传力度。 策略 创办一本以介绍宝来汽车为主的，衣、食、住、行全方位的