方兴未艾的中国文化产业.doc

方兴未艾的中国文化产业1994年才首次提出“文化产业”这一概念。但近年来市场迅速繁荣，发展文化产业作为一项重要内容已经被列入了中央政府的报告。 中国经济持续稳定快速发展，人均GDP新近突破了1000美元，国家确立了2020年全面建设小康社会的目标。这一切，都刺激了居民文化消费需求的日益旺盛。 根据经济学家的普遍预测，2004年中国城乡居民文化消费总量将从2003年的5800亿元增长到6500亿元左右。另外，如果按照文化消费在个人消费中应该占到18%来计算，总量应该更高，达到10900亿元。 半年前，中国文化部发布了《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，提出了一系列支持和促进文化产业发展的意见。重大政策性文件的出台，将实质性地推动中国文化产业的发展。 一些地方政府，尤其是沿海发达地区，启动新兴文化经济投资、开放民间资本进入文化产业领域的积极性高涨。国际文化资本也在WTO框架下加强了对中国市场投资的战略性试探。 在2003年中，中国文化产业进行了战略性调整，并开始进入新一轮增长周期。国民文化消费潜力正在迅速释放；文化体制改革正进入实质性启动阶段；以信息产业为代表的新兴文化产业越来越引人注目。这一切都注定了2004年将是中国文化产业发生巨大变化的一年。 中国文化市场将进一步融入到经济体系之中去，许多领域的市场准入门槛将进一步降低，市场交易将更为活跃，一些领域将出现跨越式发展的势头。例如，2003年已经出台的有关开放演出市场的规定将得到进一步落实，演出市场将日益繁荣；又比如说，2003年出台的电影立项和审查制度的改革措施将极大地推动影视片制作市场的繁荣；新兴的网络游戏内容市场将继续带动信息产业的发展，等等。 2003年， 在中国有大量的报刊被停办，这将导致市场空白出现，引发一轮规模空前的兼并重组浪潮，中国传媒市场的产业链条将被重新打造。特别是多年来徘徊在门外的民间 资本将利用这一契机大举进入传媒领域，传媒集团的现代企业制度建设也可能得到实质性的推进，国家将开始逐步退出竞争性传媒市场，市场机制的作用将更加凸 显。事实上，近两年来已经有许多社会资本进入一些还未开放的文化产业领域。这一趋势毫无疑问将会继续发展，新闻出版、广播电影电视就是被普遍看好的投资领 域。 中 国文化产业的另一个新特点是：内容产业开始突破瓶颈，走向了前台。在广电领域，由于数字电视进入全面推广期，频道资源开始过剩，目前的内容制作商与播出机 构间定价制度的市场化程度将迅速提高，内容服务提供商将开始具有优势地位。在通讯和信息产业领域，通讯用户连续两年每年1亿的增长速度，使通讯和信息产业终于从规模扩张型发展模式走向效益增长型发展模式，进入了一个必须依靠增值服务实现集约式增长的时期。 预计2004年，在内容消费的带动下，宽带和移动通讯技术将最有可能实现重大突破，从而引发新的大规模的硬件投资。文化产业与信息产业的联动趋势将进一步显现。据预测，2004年中国网络游戏产业将创造42亿元人民币的产值，带动电信运营服务增值达300亿元，带动连锁网吧潜在投资近1000亿元。此外，手机彩信业务的发展还可能刺激手机作为终端信息处理系统的娱乐功能的发展，使市场上支持彩信业务的手机品种越来越多，并开始启动移动宽带技术的突破。如果新一代网络通讯技术在2004年获得突破，将可能出现上万亿元的巨大投资浪潮，对整个国民经济的发展必将产生重大影响。 近 年来，发展文化产业已经成为中国从政府到民间的共识，全国各地纷纷制定文化发展战略，将文化产业发展纳入经济、社会发展规划。这对于把文化产业作为国家重 点支柱产业的韩国来说，无疑提供了巨大的商机。事实上，韩国的各种文化产品，从影视到游戏等，都在中国消费者中打下了良好的基础。如果韩国的有关企业，能 抓住中国文化产业正在深化改革的时机，根据自身特点，有针对性地实施市场拓展策略，将获得十分诱人的前景。