武汉金鑫宝骏630新车上市暨开业庆典活动策划案精品.ppt

马场提供活动 名目 内容简述 备注 试驾 试乘试驾活动 骑乘体验 马匹骑乘体验 任选一项 马车巡游 体验活动 车马大战 竞技比赛 马术障碍表演 观赏节目 任选一项 马上技巧表演 观赏节目 大型LED视频广告 现场直播及播放产品广告 活动预算 名目 内容简述 费用预估 备注 场地费用 租赁、物料制作及搭建费用 150000 现场活动费用 物料、奖品、餐饮等 3000 媒体费用 车马费 5000 礼仪 500元/人 1000 其他 不可预估费用 2000 费用合计 201000 费用单位：元 * 执行管控 活动总控 总经理 活动流程管控 市场经理 客户总控 销售经理 媒体接待 市场专员 试驾场地总控 服务经理 现场物料 市场专员 现场协助 销售顾问 场地准备 维修技师 * 伙伴体验之旅人员安排 组长 组员 责任 电话 备注 vip专人 谢 谢 2011年9月 宝骏630新车发布会暨武汉金鑫宝骏汽车4S店开业 执行方案 2011年8月 * 活动概况 活动背景：宝骏630新车上市暨开业庆典 活动主题：宝骏汽车 可靠的伙伴 活动时间： 活动项目：开业活动；伙伴体验活动 活动目的：宝骏汽车“可靠的伙伴”品牌主张的传递；发布“宝骏630”上市信息，沟通产品“进取于心、信赖于行”的主张，树立动感品质中级车的形象，整合媒介资源 、吸引关注，迅速提升品牌及产品知名度； 新店开业，拉近客户距离、吸引莅临终端体验。 活动地点：武汉金鑫宝骏4S店、武汉东方赛马城 活动内容：宝骏630伙伴体验之旅；新车揭幕亮相、新店揭牌仪式；车辆讲解；核心媒体专访；静态拍摄（车辆、展厅设施）；试乘试驾；媒介传播 活动预热传播计划 媒体类别 投放时间 费用 备注 户外 8月下旬 电视 报纸 电台 互联网 用户告知 展厅布置 整体日程安排 时间 环节 说明 上午 00:00-00:00 主持人 嘉宾签到 签到；指引入座，发放物品 暖场节目 喜庆、欢快的庆典节目 主持人上台 主持人开场白及嘉宾介绍 开场视频 TVC-宝骏之路 致欢迎辞 经销商领导致欢迎辞 TVC-1 《新消费者洞察片》 SGMW领导致辞 SGMW领导\经理致辞 当地领导致辞 当地领导致辞 TVC-2 630上市广告片 新车发布 新车揭幕仪式 合影留念 全体人员合影留念 助兴节目 节目表演\抽奖环节 车辆介绍 630车辆介绍 开业剪彩 主持人介绍新店、邀请嘉宾剪彩 静态拍摄 静态拍摄 新车新店体验 新车新店体验 午餐 人员转移 大巴车送 时间 环节 说明 负责部门 下午 14:10-14:30 签到 来宾签到 14:30-15:30 伙伴体验计划 试乘试驾 15:35-15:45 车马大战 互动节目 15:50-16:20 急速射击 A组急速射击，B组S弯 16:25-16:30 互换场地 AB组互换游戏 16:30-17:00 趣味S弯 B组趣味S弯，A组射击 17:00-17:15 速度赛马或马技表演 观赏节目 17:15-17:30 颁奖仪式 为获胜者颁奖 17:30-17:40 活动结束 活动结束，人员休整返回 执行管控 活动总控 总经理 活动流程管控 市场经理 客户总控 销售经理 媒体接待 市场专员 试驾场地总控 服务经理 现场物料 市场专员 现场协助 销售顾问 场地准备 维修技师 * 嘉宾邀约 类别 姓名 电话 是否到场 负责人 媒体类 方勇 楚天金报媒介经理 市场部 刘璇 楚天金报记者 赖明 武汉百捷网络 林飞宇 易车网 马鹏鹏 湖北电视台 欧阳汝询 交管杂志 肖潇 太平洋汽车网 王欣然 太平洋汽车网编辑 郑天友 汽车点评网 热心客户 市场部 老用户 销售部 潜在客户 销售部 武汉站上市发布会 时间 活动一 武汉金鑫宝骏4S店 武汉站上市发布会流程 时间 环节 说明 负责人 上午 00:00-00:00 主持人 嘉宾签到 签到；指引入座 暖场节目 喜庆、欢快的庆典节目 主持人上台 主持人开场白及嘉宾介绍 开场视频 TVC-宝骏之路 致欢迎辞 经销商领导致欢迎辞 TVC-1 《新消费者洞察片》 SGMW领导致辞 SGMW领导\经理致辞 当地领导致辞 当地领导致辞 TVC-2 630上市广告片 新车发布 新车揭幕仪式 合影留念 全体人员合影留念 助兴节目 节目表演\抽奖环节 车辆介绍 630车辆介绍 开业剪彩 主持人介绍新店、邀请嘉宾剪彩 静态拍摄 静态拍摄 新车新店体验 新车新店体验 4S店平面布置 舞台 新车发布区 视频演示区 静态拍摄区 展厅入口 嘉宾区 VIP区 讲台 茶歇 背板 签到台 武汉站上市发布会具体人员安排 组长 组员 责任 电话 备注 vip专人 伙伴体验之旅 2011年9月 活动二 武汉东方赛马城 伙伴体验之旅活动流程 时间 环节