法国卡斯特老教煌系列葡萄酒市场营销策划书精品.docVIP

法国卡斯特老教煌系列葡萄酒 市场营销策划书 一、执行概要和要领法国卡斯特集团兄弟酿酒有限公司1949年创立，经过近六十载的发展，已经成为法国最大，全球第二的葡萄酒生产商公司每年向全世界90多个国家和地区出口其高级酒庄及品牌酒，实现年销售近5亿瓶成品酒，年销售金额超过18亿欧元。老教皇葡萄酒诞生于１９３０年，七十五年来一直深受消费者喜爱。法国南部葡萄品种的混酿（佳利酿、歌海娜色泽浓郁红色类水果芳香口感柔顺丰实适宜于日常餐饮和精致餐点搭配其永葆青春的秘诀就在于从酿造过程的第一步，直到葡萄酒的最后装瓶我们都倾注了无比的时间和精力。?情境分析 1、葡萄酒市场发展现状(1)?中国酿酒行业的市场状况。2009年5月出炉的《2009-2012年红酒行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》显示：在国家经济回暖和国民消费能力增长的推动下，酿酒行业产量继续保持高速增长。1-5月，国内酒累计产量达1974.4万吨，同比增长10%。从前5月的数据来看，白酒保持了饮料酒子行业中最稳定的产量增速，国产红酒通过不断提高产品品质档次、提升品牌形象，逐步向国际品牌看齐。 （2）中国进口葡萄酒市场发展现状中国作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，是世界上葡萄酒消费增长最快的市场置身于国际化的竞争环境中。据IWSR预测，中国在2012年将成为世界第七大葡萄酒市场，消费量将达到12亿瓶。从2