2017年京东男鞋旗舰店年中总结.pptxVIP

2017年年中总结 奥康男鞋旗舰店 01 2017年回顾 03 2017年工作思路及规划 Contents 目录 02 工作中存在的问题与不足 04 2017年创新性工作 2017上半年回顾 01 2017年 京东奥康男鞋旗舰店 1-6月份销售情况 店铺 销售额（万元） 毛利率（%） 年度销售指标 年度完成率 备注 16年 17年 增长率 16年 17年 增长点 奥康男鞋旗舰店 194 203 4.63% 44.34% 43.76% -1.31% 470 43.19% 总体销售与去年上半年持平 ，3月份由于有秒杀排期 ，销售同比增长较多。6月份由于618准备较为充分，较去年有所增长。总体销售与去年同期基本相同 1-6月份销售情况 奥康男鞋旗舰店 销售额（万元） 1月 2月 3月 4月 5月 6月 合计 2016年 675200 161532 225530 290085 219782 376925 1949054 2017年 380945 218905 377096 270965 214329 571768 2034008 同比　 -43.58% 35.52% 67.20% -6.59% -2.48% 51.69% 4.63% 01 2017年1-6月份趋势总结 1-6月份流量情况 奥康男鞋旗舰店 访客数 1月 2月 3月 4月 5月 6月 合计 2016年 52,881 20,626 37,225 43,980 36,785 42,014 233511 2017年 56,228 39,758 80,337 44,571 37,550 71,336 329780 同比　 6.33% 92.76% 115.81% 1.34% 2.08% 69.79% 41.23% 01 2017年1-6月份趋势总结 在流量方面总体相较去年有较大提升，较2016年同比增长41.23%。其中原因是由于 1： 主推款的搜索权重加大 2： 店铺内功的优化 今年转化率均呈现下降趋势，原因是因为 1：日常活动较频繁，预热较久，导致日常售卖跌动较大，且转化较低 2：男鞋店热卖款式货品品类结构单一，以商务休闲鞋为主，其他品类表现一般。 1-6月份渠道明细（不包括m端与手Q） 奥康男鞋旗舰店 销售额 1月 2月 3月 4月 5月 6月 合计 占比 2016年 pc 198,057 57,667 79,013 89,757 52,333 66,556 543383 30.88% app 277,567 71,766 108,920 132,618 113,460 241,588 945919 53.75% 微信 108,017 15,925 23,223 48,457 34,648 40,333 270603 15.38% 2017年 pc 42,598 36,245 39,859 42,364 35,842 65,200 262108 13.54% app 227,869 130,557 236,289 165,696 132,423 390,978 1283812 66.30% 微信 87,303 42,011 79,399 52,342 37,929 91,587 390571 20.17% 渠道方面pc端销售占比明显下降，今年移动端的占比达到了86%，对移动端的优化是今后工作的重点。 推广费用合计10.53w 占销售额的5% 数据明细 奥康男鞋旗舰店1-6月广告投放概况 店铺 广告类别 广告投放金额 1-6月 奥康男鞋旗舰店 快车 75917.93 直投 0 京挑客 1457.25 秒杀 28000 其他（品牌聚效） 0 合计 京准通 105375.18 工作中存在的问题与不足 02 2017下半年计划 03 下半年销售目标（0701-1230） 270万 03 03 03 2017年创新性工作 04 创新工作 谢 谢！