新光饰品2019年全年规划报告.ppt

公关传播线索图 世博校园推广行 通过活动现场评选，得出所受现场公众喜爱的时尚饰品，做为校园行展示区所用 中国最时尚的10大校园评选 流行速度评选大赛 通过选举找到中国最具时尚的10大校园，为校园之行做落地活动场所 在中国最具时尚的校园，进行普及科普的知识，将流行速度大赛评胜的作品，拿到校园进行展示 1 1 2 3 三个活动相互连结，有节奏的推广 事件推广规划 传播诉求 2009年国际饰品行业的整体回顾 2009年国内饰品行业的整体回顾 消费者分析 稿件性质 新闻稿 稿件标题 《新光世博战略被评为2009年时尚行为》 媒体类型 大众类、时尚类、生活类、 行业类 媒体选择 平面：周未画报、新民晚报、北京晚报VOGUE、ELLE、时尚芭莎等 网络： sohu、新浪、tom、百度、东方网、中国饰品网、瑞丽女性网等 2009年流行时尚回顾 活动规划一 活动规划二 情人节“玫瑰”特别定制 传播策略 采用利诱式传播策略，以节日营销的手法，采用促销的方式，将产品组合销售，使实惠性+趣味性+延续性完美体现，直接拉动销售 策划思路 传播诉求 活动配合 经销商推广 媒体宣传 突显新光饰品‘定制式’的市场策略 体现新光饰品的产品力及品质力 体现新光作为流行饰品的潮流风向，引领时尚脉络 2月14日情人节，情侣之间互送礼物 新光饰品是情人节最好的礼物，又表爱心，又引领时尚 情人节正是节日促销的最佳时机 采用即买即送、买一赠一的方式，建立与消费者之间的忠诚度 提升新光饰品整体销售业绩 活动规划二 节日促销活动 活动目的 以特别的活动方式来吸引受众群体的关注 突出新光营销渠道的成熟与完善 促进新光饰品销量 加大新光品牌知名度及美誉度 构筑新光鲜明的品牌元素——玫瑰的，新光的 活动概述 活动亮点 2月14日情人节，新光重磅推出“玫瑰”系列产品，凡在1月接受预订者，即可以拿购物发票在情人节当天到各地指定的地点免费领取一款同等价位的“蓝色妖姬”饰品 可自行定制喜欢的玫瑰系列产品 可将自己与爱人的姓名刻于饰品之上 获取途径多元化，以直销、网购等 多种销售方式获得 即买即送，可获同等价位的“蓝色妖 姬”饰品任一一款 花一件饰品的钱获得两种时尚饰品 新光提出百搭百变主张 活动规划二 传播规划二 传播类型: 新闻稿、深度稿 传播目的: 节日促销，新品发布，增加品牌知名度，加大产品的购买力 媒体策略: 除新闻稿件发布外，年终正是媒体答谢的最佳时机，建议举办媒体答谢 会。表达新光集团对媒体朋友的真挚爱意 媒体传播方式 酒会 沟通互动 节目 抽奖 媒体选择 平面 ：大众类、时尚类、生活类、娱乐类 网络： 门户类、时尚类、行业类 媒体答谢会 形式 时间 传播主题 预热新闻 1月 《新光饰品为您定制爱情麻辣烫》 新闻稿 活动新闻 2月 《光饰品推出定制的爱情》 《新光“玫瑰”惊艳绽放 顾客青睐定制饰品》 产品稿 后期深度 2月下旬 《营销创新：新光饰品定制时尚未来》 深度稿 《明星产品：以产品力创造销售力》 深度稿 稿件类型 发布 新闻稿 平面：大众类、生活时尚类、消费类 网络：门户网站、时尚网站 例如：周末画报、精品购物指南、新浪、sohu等 平面：大众类、生活时尚类、消费类 网络：门户网站、时尚网站 例如：周末画报、精品购物指南、 新浪、sohu等 平面：大众类、生活时尚类、消费类 网络：门户网站、时尚网站 例如：周末画报、精品购物指南、新浪、sohu等 平面：财经类、营销类、行业类 网络：门户网站、行业网站 例如：中国经营报、销售与市场、 中国饰品网等 平面：财经类、营销类、行业类 网络：门户网站、行业网站 例如：新营销、销售与市场、中国饰 品网等 传播规划二 部分媒体选择-报纸类 全国范围 新华社机构 人民日报 中国日报 中国新闻社 中国信息报 环球时报 周末画报 参考消息 金融时报 第一财经日报 21世纪经济报道 …… 部分媒体选择-报纸类 北京范围 北京晚报 新华时报 新京报 北京青年报 精品购买指南 …… 上海范围 东方早报 新闻晨报 申江都市报 文汇报 …… 部分媒体选择-时尚类 COSMOPOLITAN ELLE InStyle Mina Jessica Time Out GRAZIA …… 部分媒体选择-电视及电台类 电视 中央电视台 北京电视台 上海电视台 成都电视台 广州电视台 旅游卫视 外语频道 …… 广播 中央广播电台 北京广播电台 上海广播电台 …… 部分媒体选择-网络类 网站 新浪 Sohu Yahoo 网易 TOM 腾讯网 东方网 百度网 新华网 中新网 和讯