企业管理与成败管理精品资料.ppt

现代企业的品牌策略与品牌管理 2004－2006年，湖南卫视成功的开办了“超级女声”这档栏目，在全引起强烈的反响，湖南电广也因这档栏目在全国娱乐类节目一枝独秀，其他电视台纷纷模仿，但成功的并不多，“超级女声”已经形成了独特的价值链条和品牌内涵。 节目定位 “超女”节目是成就草根英雄和传奇和梦想的地方。 目标市场 超女两大主力市场，未成年人市场，和成年的白领市场，他们均有良好的声音产品的购买力。 区域市场 不论是作为中国白领的主力市场，还是作为“声音产品”权威的三大市场之一的上海，还是竞争对手（沪上电视真人秀节目），上海都是“超女”最想进入的市场。 核心价值 草根快乐，草根文化 所以，超女的最佳结局是：趋势冠军，产品亚军。 品牌定位 品牌定位就是指品牌在消费者心目中的独特位置，就是将产品转化为品牌，而卖点就是能够引起消费者关注的地方，是具有相对差异化的。 “超级女声”核心卖点就是“想唱就唱”只要你渴望创新就能参加。 品牌管理 “超级女声”突破了原有电视节目单纯依靠收视和广告赢利的商业模式，网络，手机，电话投票等多个赢利点，节目结束后，对个人进行包装运作，开个人演唱会，进行品牌延伸。 乐凯公司简介 公司基本资料公司编号 shongbb 营业执照 中国乐凯胶片集团公司 公司性