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微信：想哥+粉丝共同 DIY的手机杂志 时令热点 LENOVO’S 发照片给想哥成为下一期封面人物 时令热点： 十一怎么过？ 主题营销： Yoga上海发布会，时尚与经典。 微信体验一场北京马拉松 创意活动： 微交换，看看大家都用神马换了Yoga 产品档案 关于S890你不知道的十件事 微信访谈： 同陈旭东对话一小时 非常互动： 本周话题： 我为什么还是单身？ 一周对话集锦 联想之声K歌大赛火热报名中 本期微态度： 有青春，不怕二！ 示意图 主题营销配合 配合三大主题营销，植入相关内容，报道重大活动。 例如，为配合10月12日上海平板笔记本家族发布会，联想微信精心打造“线上体验区”，使场外粉丝也能身临其境感受现场盛况，根据提示输入关键词，查看Yoga等明星产品信息。 创意活动—微交换 互动与营销的双面结合，收获更多的UGC，二次推送给用户。 例如，10月19日微信推出珍藏旧物交换Yoga活动，稍后推送微交换活动总结，点评网友的参与照片，引发另一轮互动讨论，收获大量UGC 创意活动—微交友 深度挖掘粉丝的需求，尝试把企业账户做成一个网友相互交流的平台 例如，11月11日单身节前后推出的微交友活动，海选大家的照片，在线联系方式，选出10男10女，推送他们的个人信息。 微态度 微信可以比微博阐述更多的信息量，1：1的私密性，更适合向用户表达情感和态度。 例如PC登顶时期的”有青春，不怕二”的有态度的推送。 微人物 企业微信对符合Doer精神的粉丝进行报道，并融入产品宣传 例如杭马期间，对杭州微信车队队长的采访，并赠送车队联想手机。 非常互动 封面人物征集 微信访谈 联想之声选拔 粉丝有话说 通过活动及日常以及有奖征集网友的UGC,诱导网友进一步对话官方账户，并借UGC二次传播，扩大影响力 微博微信双平台联动营销 影响力强，传播面广 深入表达，深入互动 联动营销示例 晒“同想哥微信聊天记录”等形式把微信的UGC通过其他平台扩散开来，同时也推动了相关项目的影响力 微信推广途径—二维码植入 地铁 机场 活动现场 商家合作 内部推广活动 微信推广途径 微博平台推广 * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. CONFIDENTIAL ? 2011 LENOVO 关于“想哥”微信的一些分享 2012-11-23 微博=告知微信=关系 目录 “想哥”内容定位 “想哥”案例分享 “想哥”吸引粉丝途径 Back up: 其他案例分析 | ? 2011 Lenovo Lenovo Confidential | ? 2011 Lenovo Lenovo Confidential * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011