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[ HYPERLINK /poppopad.swf \t _blank Full Screen] 一、连锁发展趋势 二、连锁经营之认识三、发展连锁的条件一、连锁发展趋势（一）从全球通路竞争看连锁发展趋势①1、企业竞争不再有国界2、企业必须学习跨国合作3、掌握末端通路的企业占有绝对优势。4、没有通路，制造商生存困难5、企业藉由同业或异业通路整合提升6、区域授权之连锁经营快速成长（二）从全球通路竞争看连锁发展趋势②1、有了最好的技术及产品，没有通路是无法将产品交给客户2、末端通路来临，谁能掌握末端通路，谁就掌握了消费者3、连锁经营时代来临了，连锁经营是掌握末端通路及消费者最佳利器。4、连锁经营是最快的方法是~『区域授权』，善用区域授权可快速掌握全球消费者（三）从行销趋势看连锁发展趋势1、生产导向谁掌握生产，谁是赢家2、顾客导向注意顾客声音及需求3、竞争者导向不只注意顾客声音及需求，还需注意竞争者的动向。4、整合策略导向不只注意竞争者的动向，还要结合更多的竞争者共创利基 返回二、连锁经营之认识（一）连锁经营发展模式1、直营单店经营2、直营单店复制3、国内区域授权4、跨国区域授权（二）连锁经营之定义1、直营店定义由总公司直接投资经营之分公司（店），使用相同的店号、商标、商品