电视广告配音中的声音样态.PDFVIP

电视广告配音中的声音样态 谢伦浩，欧阳倩 湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省长沙市，410012 摘要：广告，在当今的广播、电视、网络、报纸、杂志等各大媒体占着非常重要的地位，甚至可以说，广 告是媒体赖以生存的经济支柱。作为以有声语言为介质的广告，广告配音对广告效果的发挥至关重要。本 文拟从广告诉求、广告创意、广告品牌的角度出发，论述电视广告配音中应当如何准确地选择声音样态。 关键词：电视广告 配音 声音 样态 中图分类号： G206 文献标识码：A 广告配音指的是，“以语音为媒介，将广告所要传达的信息转变为有声语言，在听觉上 给受众以刺激，塑造出真实可感的产品形象。”①广告配音是一种将广告的文字符号转化为 声音符号的二度创造，在这一创造过程中，配音员要融入自身对广告语言的理解与情感，同 时兼顾广告诉求、广告创意、广告品牌等方面，从而创造出为受众所感知、所喜爱的声音形 象。与目标受众的需求相统一、与广告创意的理念相统一、与品牌形象的建立相统一，才是 广告配音声音指向的目