体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响知名度的调节作用.PDFVIP

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2018-04-05 发布于天津
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体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响知名度的调节作用

文章编号：（）中国体育科技１００２９８２６２０１３０３０１４００６年（第卷）第期２０１３４９３ＣＨＩＮＡＳＰＯＲＴＳＣＩＥＮＣＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ，，封三，Ｖｏｌ．４９Ｎｏ．３１４０ ２０１３．体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响：知名度的调节作用犜犺犲犐犿犪犮狋狅犳犛狅狉狋狊犅狉犪狀犱犗狉犻犻狀犆狅狀犳狌狊犻狅狀狅狀犅狉犪狀犱狆狆犵：犐犿犪犲犘犲狉犮犲狋犻狅狀犜犺犲犕狅犱犲狉犪狋犻狀犈犳犳犲犮狋狅犳犅狉犪狀犱犃狑犪狉犲狀犲狊狊犵狆犵１２２刘国永，王鹏，黄谦　　１２２，，ＬＩＵＧｕｏｏｎＷＡＮＧＰｅｎＨＵＡＮＧＱｉａｎｙｇｇ摘要：以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础，基于体育服装品牌，研究　了品牌原产地困惑和品牌知名度对中国消费者品牌形象感知的影响。通过问卷调查进行了实证检验，得出以下结论：第一，当消费者将某个国外体育品牌错误判断为本土体育品牌时，会认为这个国外品牌的品牌形象较差，同时也会更不偏好；第二，本土品牌知名度会对本土品牌原产地困惑与本土品牌形象感知之间的负向关系起到调节作用，而对国外品牌而言，品牌知名度的调节作用不显著。关键词：品牌原产地困惑；品牌原产地效应；品牌知名度；品牌形象感知：犃犫狊狋狉犪犮狋Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｔｈｅｏｒｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｈａｖｉｏｒａｎｄｔｈｅｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗｏｆｂｒａｎｄｏｒｉｉｎｙｇ，ｅｆｆｅｃｔｔｈｉｓａｅｒｒｏｏｓｅｓａｎｄｔｅｓｔｔｈｅｉｍａｃｔｏｆｂｒａｎｄｏｒｉｉｎｃｏｎｆｕｓｉｏｎａｎｄｂｒａｎｄａｗａｒｅｎｅｓｓｐｐｐｐｐｇ ’ ｏｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓｂｒａｎｄｉｍａｅｅｒｃｅｔｉｏｎ．Ｗｅｈａｖｅｆｉｎｉｓｈｅｄａｓｕｒｖｅｒｅｌａｔｅｄｔｏｓｏｒｔｓｗｅａｒａｎｄｇｐｐｙｐ，：，ｃｏｌｌｅｃｔｅｄｖａｌｉｄｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒ